都市類報(bào)紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象研究——以山東濟(jì)南四家都市報(bào)為例.pdf

1、同質(zhì)化原本指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。這本是一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的概念，但紙媒本身具有的產(chǎn)業(yè)屬性，使報(bào)紙也同樣具有同質(zhì)化問題。尤其在市場(chǎng)化程度較高的都市報(bào)中，同質(zhì)化現(xiàn)象尤其值得關(guān)注。
　　 隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，信息化社會(huì)的到來，面臨更多個(gè)性化選擇的報(bào)紙卻越來越“千紙一面”、不分伯仲。從地域性看，整個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不僅黨報(bào)同質(zhì)化“由來己久”，而且都市報(bào)同質(zhì)化“后來居上

2、”。山東的報(bào)業(yè)市場(chǎng)也不例外，報(bào)紙“雙胞胎”、“多胞胎”現(xiàn)象非常突出，給讀者的感覺是“大同小異”，尤其是在都市報(bào)相對(duì)發(fā)達(dá)的省會(huì)城市。都市報(bào)同質(zhì)化現(xiàn)象縮小了報(bào)紙間的差異，削弱了報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使報(bào)紙失去了個(gè)性化特色。因此，同城競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)紙如何避免同質(zhì)化，成為報(bào)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文所指的新聞同質(zhì)化，僅限于報(bào)紙的新聞定義，即不包含專副刊、廣告、發(fā)行、印刷等因素及環(huán)節(jié)。本文所進(jìn)行的比較與分析，也僅局限于新聞（含社會(huì)新聞、政經(jīng)新聞、新聞評(píng)論

3、，文體新聞也有少量涉及）的采寫、欄日版式的設(shè)計(jì)與設(shè)置等等。
　　 本文選擇的比較對(duì)象《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《山東商報(bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》，是濟(jì)南市場(chǎng)上比較豐流的都市報(bào)，市場(chǎng)化程度比較高，日發(fā)行量均超過10萬份，創(chuàng)刊時(shí)間、讀者對(duì)象、辦報(bào)宗旨、運(yùn)行手段基本一致，具有較強(qiáng)的可比性。
　　 本文沿著提出問題一分析問題一解決問題的傳統(tǒng)思路，將全文分成五大部分：第一部分為問題的提出；第二部分為新聞同質(zhì)化的定義與表現(xiàn)；第二部分為新聞