中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視分析及個(gè)案研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代，中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視異軍突起，使得全國(guó)電視媒體市場(chǎng)的格局發(fā)生了根本性變化，眾多上星臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)與中央電視臺(tái)一起爭(zhēng)搶電視市場(chǎng)。與此同時(shí)，電視業(yè)的市場(chǎng)化，產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)也日益明顯，電視競(jìng)爭(zhēng)要求新的市場(chǎng)規(guī)則和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而收視率正是競(jìng)爭(zhēng)所需要的重要評(píng)價(jià)依據(jù)。此外，境外媒體集團(tuán)對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)的覬覦，也迫使我國(guó)各電視臺(tái)開始追逐與世界通行的收視率“貨幣”。在生存與發(fā)展的推動(dòng)之下，各省級(jí)衛(wèi)視開始不遺余力地追求收視率，力求在激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博

2、得一席之地。 收視分析則是在收視率數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)各種影響收視率的相關(guān)因素的分析和探討，以求全面地展現(xiàn)收視情況。收視分析對(duì)于數(shù)據(jù)的描述與解釋對(duì)于單個(gè)頻道的具體運(yùn)作乃至整個(gè)電視業(yè)的廣泛領(lǐng)域產(chǎn)生了多方面，多層次的影響。 在對(duì)收視率，收視分析的概念進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，本文對(duì)收視分析在省級(jí)衛(wèi)視的應(yīng)用特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行了詳盡論述。在對(duì)收視分析的層面和框架思考的基礎(chǔ)上，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)性收視分析路徑進(jìn)行探究，力圖為省級(jí)衛(wèi)視的定位，繼續(xù)發(fā)展提供

3、收視分析思路參考。結(jié)論如下：一、鎖定分析的市場(chǎng)并確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的前提。二、收視率指標(biāo)體系，觀眾因素和頻道因素是省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的主體部分。收視率指標(biāo)體系是觀眾與頻道之間信息傳受的橋梁：觀眾因素成為頻道改革和發(fā)展的重要依據(jù)；頻道因素是傳播活動(dòng)的主體和收視分析的關(guān)鍵。三、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的價(jià)值整體體現(xiàn)在頻道定位與競(jìng)爭(zhēng)策略制定上。本文的第四部分以江西衛(wèi)視為個(gè)案，江西衛(wèi)視在媒體大戰(zhàn)中的對(duì)于收視分析的應(yīng)用從實(shí)