省級衛(wèi)視品牌欄目構建研究——以江蘇衛(wèi)視為例.pdf

1、隨著視覺傳播的日漸發(fā)展，電視已經(jīng)作為非常重要的傳播媒介融入到了人們的日常生活中。在中國，中央電視臺穩(wěn)步發(fā)展，各省的衛(wèi)視頻道在近年更是在茁壯成長，大有趕超之勢，在當今傳媒領域占據(jù)了越來越大的市場份額。伴隨著新媒體的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。面對這次挑戰(zhàn)，作為生力軍的各家省級衛(wèi)視只有在改中求變才能順應時代的要求，更好的承擔時代重任。而頻道專業(yè)化、欄目品牌化就是其出路之一。江蘇衛(wèi)視作為迅速發(fā)展的省級衛(wèi)視的優(yōu)秀代表，從2010年，江

2、蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》這一名牌欄目后，使其收視率遠遠領先于其他省級衛(wèi)視。江蘇衛(wèi)視的發(fā)展進一步證明了打造品牌欄目的重要性。
　　頻道是否能順利的進行專業(yè)化構建，很大程度上取決于作為頻道細胞的欄目是否能作為品牌構建的依托，欄目品牌化是頻道專業(yè)化的有力支撐。本文將頻道品牌的研究視角帶回電視的本源——從頻道的“基本點”，即欄目的品牌化講起，從而更好的探析省級衛(wèi)視頻道品牌欄目的構建和發(fā)展。
　　本論文將以江蘇衛(wèi)視為例系統(tǒng)全面的對省級衛(wèi)

3、視品牌欄目的構建進行深度剖析。主要從三大方面著手，首先，明確品牌的概念和品牌價值，作為理論層面的支撐，進而闡述電視欄目品牌的內(nèi)涵和定位;其次對江蘇衛(wèi)視頻道與代表品牌欄目進行總體概述，從欄目的內(nèi)外部要素著手，深入分析江蘇衛(wèi)視的品牌欄目;最后，簡要分析現(xiàn)在省級衛(wèi)視存在的問題，從問題出發(fā)，全面研究省級衛(wèi)視品牌欄目的構建。還應看到，省級衛(wèi)視品牌欄目的發(fā)展還面臨著新媒體的沖擊，受眾多樣化的考驗，所以衛(wèi)視欄目的品牌打造要依托頻道的發(fā)展，進行全面的品