中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、省級(jí)衛(wèi)視借助衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)了本省強(qiáng)勢(shì)覆蓋和外省部分覆蓋，理論上已經(jīng)具備強(qiáng)大的衍生價(jià)值，可以主打具有優(yōu)勢(shì)權(quán)的本省市場(chǎng)，還可以兼顧區(qū)域或全國(guó)市場(chǎng)。但是按照行政區(qū)劃設(shè)置的省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)出很強(qiáng)的事業(yè)屬性，其活動(dòng)經(jīng)營(yíng)范圍的省域限制使得省級(jí)衛(wèi)視的本地性強(qiáng)于外地性，而對(duì)本地性的依賴又使得省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)達(dá)程度的制約，其市場(chǎng)價(jià)值沒(méi)有得到彰顯。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，并由此產(chǎn)生突破本省范圍的發(fā)展訴求，衛(wèi)星電

2、視是否擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為吸引廣告客戶的重要武器，也成為省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的目標(biāo)和前提。論文將省級(jí)衛(wèi)視納入中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的框架中進(jìn)行深入研究，以省級(jí)衛(wèi)視為立足點(diǎn)，以電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)為參照系，從縱向范圍和產(chǎn)業(yè)范圍研究省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的基本規(guī)律，系統(tǒng)分析省級(jí)衛(wèi)視的空間分異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。由于地理區(qū)位和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的不同，我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展存在明顯的空間分異特征；結(jié)合Nielsen Media Research收視調(diào)查數(shù)據(jù)以及各省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的

3、數(shù)據(jù)資料，以集中度指數(shù)CRn、和空間指數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)對(duì)中國(guó)30個(gè)主要省級(jí)衛(wèi)視的空間分異狀況進(jìn)行測(cè)度和實(shí)證研究。其中，集中度指數(shù)CRn指標(biāo)是從市場(chǎng)空間角度來(lái)衡量省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的分異狀況，反映出省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷情況以及省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)范圍內(nèi)的空間布局現(xiàn)狀；空間指數(shù)是從地理空間來(lái)衡量省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力集中和分散程度，反映出省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的演化差異。省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力是由欄目資源、頻道受眾、成本效益等諸多指標(biāo)因子組成的多層次、多功能的復(fù)合體，是

4、一個(gè)不斷發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。欄目資源是決定省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的基本因素，頻道受眾、成本效益是決定省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要依據(jù)。不同省級(jí)衛(wèi)視欄目資源、頻道受眾、成本效益組合不同導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域差異。通過(guò)欄目資源指標(biāo)可以反映省級(jí)衛(wèi)視效果層面的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)頻道受眾指標(biāo)可以反映省級(jí)衛(wèi)視效率層面的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)成本效益指標(biāo)可以反映省級(jí)衛(wèi)視效益層面的競(jìng)爭(zhēng)力。 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)是用來(lái)評(píng)價(jià)省級(jí)衛(wèi)視在實(shí)現(xiàn)一定目標(biāo)過(guò)程中擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所采用的

5、標(biāo)準(zhǔn)和尺度。指標(biāo)體系是一系列指標(biāo)的構(gòu)成體，這些指標(biāo)之間存在有機(jī)的聯(lián)系并相互作用，指標(biāo)體系通過(guò)揭示這種聯(lián)系和相互作用的規(guī)律來(lái)反映省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)狀況，考察系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和應(yīng)變能力，辨明系統(tǒng)功能和效益的演變動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)，最終達(dá)到對(duì)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)進(jìn)行有效控制的目的。本文建立的省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系能夠在時(shí)間上反映省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的演化趨向，在空間上反映省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的演化結(jié)構(gòu)，在數(shù)量上反映省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的演化規(guī)模效益，在層次

6、上反映省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的演化功能水平。省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力具有時(shí)間特征尺度和空間特征尺度，不同時(shí)期省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)出不同的競(jìng)爭(zhēng)能力，不同區(qū)域省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力有所不同。從省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展和演化維度側(cè)面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，能夠深入分析省級(jí)衛(wèi)視在欄目資源、頻道受眾、成本效益等維度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?；谀釥柹芯W(wǎng)和索福瑞省網(wǎng)對(duì)江蘇衛(wèi)視市場(chǎng)收視率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，認(rèn)為江蘇衛(wèi)視欄目管理評(píng)價(jià)體系應(yīng)該建立三種工具：一是江蘇衛(wèi)視欄目戰(zhàn)略發(fā)展評(píng)價(jià)系統(tǒng)；二是江蘇衛(wèi)視欄目經(jīng)營(yíng)管