跨界品牌聯(lián)合評價影響因素研究.pdf

1、隨著品牌聯(lián)合策略的發(fā)展，企業(yè)不再滿足行業(yè)內(nèi)及元素品牌之間的聯(lián)合，開始積極尋求行業(yè)外的品牌聯(lián)合。因此，行業(yè)外的品牌聯(lián)合，即跨界品牌聯(lián)合，越來越受到企業(yè)營銷和傳播人士的關(guān)注。在“跨界”熱潮的推動下，企業(yè)如果能夠充分把握機遇提升品牌價值，將有助于其在競爭激烈的現(xiàn)代社會脫穎而出，擴(kuò)大市場影響力。所以，探索跨界品牌聯(lián)合評價影響因素將有助于企業(yè)選擇合適的跨界聯(lián)合品牌，實現(xiàn)跨界聯(lián)合效益的最大化。
　　本研究借鑒和吸收品牌聯(lián)合理論研究，提出合作品

2、牌的品牌資產(chǎn)對跨界品牌聯(lián)合評價的影響模型;通過分析跨界聯(lián)合特點及相關(guān)案例研究，發(fā)現(xiàn)跨界品牌聯(lián)合評價研究中的不足和矛盾點，提出市場匹配度和消費者創(chuàng)新性可能影響跨界品牌聯(lián)合評價的假設(shè);進(jìn)而在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過合理推導(dǎo)，從消費者角度構(gòu)建了跨界品牌聯(lián)合評價影響機制的理論模型。
　　本研究通過問卷調(diào)研獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)，通過實證分析檢驗了跨界品牌聯(lián)合評價影響機制模型的合理性，并得出以下結(jié)論:(1)合作品牌的品牌資產(chǎn)正向影響消費者對跨界品牌聯(lián)合