跨界——品牌營銷傳播研究.pdf

1、品牌概念經(jīng)過幾十年的發(fā)展已在全球范圍內(nèi)受到高度關注，現(xiàn)已被視為一種資產(chǎn)，相應的品牌營銷傳播理論、方式和策略也是層出不窮。品牌跨界營銷傳播便是近年來奪人眼球的“花束”：精妙的創(chuàng)意、立體式的接觸點，全新的用戶體驗，不斷創(chuàng)造和滿足消費者的高層次與全方位需求，正以欣欣向榮之勢在各領域競相綻放。
　　 跨界(Crossover)一詞最先來自籃球領域，本意指“胯下交叉運球”，近幾年被引入時尚界，進而被品牌營銷傳播領域借用并盛行。其內(nèi)涵至少包

2、含以下兩個層面：一是跨界，即跨出自己所在的行業(yè)界限，二是融合，即與其它品牌合作產(chǎn)生新的價值，或者融入新的元素豐富品牌內(nèi)涵、產(chǎn)生新的用戶體驗。品牌跨界營銷體現(xiàn)了整合營銷的核心理念，整合營銷的關注點已從產(chǎn)品和服務本身轉(zhuǎn)向了對消費者需求的滿足，從傳統(tǒng)的4P轉(zhuǎn)向了以消費者為中心的4C，從單項的信息傳遞轉(zhuǎn)向了與消費者的互動式溝通。這些都是品牌積極面對市場變化而做出的有效調(diào)整，是對傳統(tǒng)營銷理念的革新，是一種新的品牌營銷思維。
　　 品牌跨界

3、營銷可適用的領域廣泛，具體的跨界形式也是變化多端，無論是品牌與品牌間的跨界營銷，還是品牌跨入新領域，都是品牌突破原有行業(yè)界限，創(chuàng)造新價值、新體驗，豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌形象的有效實踐。它不僅擴大品牌影響力，提升品牌附加值，增強品牌保鮮度，還建立起品牌與消費者之間的良性互動關系。因此，品牌實施跨界營銷策略，既要從戰(zhàn)略高度進行規(guī)劃、整合，創(chuàng)造品牌價值、提升品牌實力，在戰(zhàn)術方面也要深入研究消費者需求與市場環(huán)境，在合適的時機，用巧妙的創(chuàng)意，滿足