互聯(lián)網金融品牌延伸評價影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網金融的爆發(fā)式增長，品牌延伸日益成為互聯(lián)網金融企業(yè)拓展市場的重要策略，互聯(lián)網金融情境下的品牌延伸研究也隨之成為了目前品牌研究領域的研究熱點。現(xiàn)階段的品牌延伸研究主要集中于線下產品領域，對互聯(lián)網產品品牌延伸的研究相對較少，且大都比照線下產品品牌延伸的研究結論，實際上這些結論未必能套用到互聯(lián)網金融產品上。
　　本研究基于A&K模型、計劃行為理論模型(TPB)與技術接受模型(TAM)，結合傳統(tǒng)品牌延伸因素與互聯(lián)網金融背景構建了互

2、聯(lián)網金融品牌延伸理論模型，并對從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進行了實證研究，旨在探究互聯(lián)網金融品牌延伸的關鍵因素及其影響機制。研究結果表明:母品牌態(tài)度能被轉移到延伸產品上，正向影響品牌延伸評價，同時品牌信任和母品牌與延伸產品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評價;在互聯(lián)網金融情境下，用戶的感知聯(lián)結度正向影響品牌延伸評價，母品牌態(tài)度顯著正向影響用戶品牌信任、感知契合度和感知聯(lián)結度。
　　本研究運用分類理論、暈輪效應理論與風險知覺