樂視網(wǎng)盈利模式研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，文化產(chǎn)業(yè)逐漸被譽(yù)為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，黨和國家對(duì)文化建設(shè)越來越重視，宣傳也在不斷地深入，現(xiàn)如今我國的文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段。同時(shí)，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)下，各種新興的文化產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，盈利模式也在不斷地創(chuàng)新。其中，最為大眾化的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展備受人們的關(guān)注。雖然我國視頻行業(yè)發(fā)展熱情高漲，已經(jīng)初具規(guī)?；?，源源不斷的風(fēng)險(xiǎn)投資都在涌向該行業(yè)，但是該行業(yè)的盈利狀況卻不盡樂觀，目前也就只有少

2、數(shù)的幾家視頻網(wǎng)站可以做到盈利，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，盈利問題也越來越突出。但就在這種整個(gè)行業(yè)盈利狀況不是很樂觀的情況下，樂視網(wǎng)卻一直保持了盈利。筆者認(rèn)為這主要得益于樂視網(wǎng)盈利模式的創(chuàng)新，因而本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中這一突出代表樂視網(wǎng)的盈利模式進(jìn)行了深入的分析和總結(jié)，力求為行業(yè)中其他企業(yè)提供有益的參考價(jià)值。
　　本文以樂視網(wǎng)為研究對(duì)象，主要運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法和案例分析法，從盈利模式的構(gòu)成要素角度，對(duì)樂視網(wǎng)的盈利模式進(jìn)行

3、了研究。筆者通過對(duì)盈利模式相關(guān)文獻(xiàn)的綜述，特別是對(duì)當(dāng)下學(xué)者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式的一些研究的歸納和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)學(xué)者們對(duì)盈利模式的個(gè)案研究較少，對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的個(gè)案研究更是鳳毛麟角，還未形成成熟的研究框架。因而本文以網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)盈利的典型企業(yè)樂視網(wǎng)為例，從盈利模式的構(gòu)成要素角度深度剖析樂視網(wǎng)盈利模式的框架，探求樂視網(wǎng)盈利模式的特點(diǎn)，并從財(cái)務(wù)分析的角度對(duì)其盈利模式做出簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)，旨在找出樂視網(wǎng)在其盈利模式上的創(chuàng)新，給其他視頻網(wǎng)