中國SNS網(wǎng)站盈利模式研究.pdf

1、自從2005年全球媒體巨星新聞集團(News Corporation)斥資5.8億美元收購了MySpace，2007年，微軟以2.4億美元僅買到Facebook的1.6％股份，2008年4月，美國在線以8.5億美元現(xiàn)金收購英國最大社交網(wǎng)站Bebo，一度掀起了互聯(lián)網(wǎng)世界SNS網(wǎng)站收購狂潮，凸顯了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的價值和愈發(fā)重要的實用性。而與其強烈的市場反應(yīng)相比，SNS網(wǎng)站要贏利卻并不樂觀。如何實現(xiàn)贏利，找尋SNS網(wǎng)站更合理有效的商業(yè)模式及價值

2、最大化，正是本文試圖探討的問題。
　　 SNS是英文Social network service或Social network software的縮寫，指的是社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軟件，即為用戶提供的一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺。它的理論依據(jù)來源于美國著名心理學家米爾格倫(Stanley Milgram)于20世紀60年代提出的“六度分隔”(Six Degrees of Separation)理論，即人們通過六層人際關(guān)系便可以找到地球上的任何一個人

3、。SNS通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，可以將“線下”人際關(guān)系網(wǎng)的資源完全挖掘出來并轉(zhuǎn)移至“線上”，與其他人的關(guān)系網(wǎng)交互而形成更大的關(guān)系網(wǎng)，并在特定的需求下發(fā)揮作用，實現(xiàn)價值最大化。
　　 目前，我國SNS網(wǎng)站盈利狀況并不令人滿意，對SNS網(wǎng)站的盈利模式尚處于初探階段。社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的運作是一個系統(tǒng)工程，涉及到的因素非常廣泛而復雜，本文將從受眾行為分析、營銷方式等角度出發(fā)探究其盈利模式。本文認為，要想使得SNS網(wǎng)站盈利，主要通過以下方式：互聯(lián)