《國(guó)際廣告》與中國(guó)廣告文化的圖景想象.pdf

1、廣告作為一種商業(yè)文明，以它獨(dú)有的邏輯同社會(huì)文化系統(tǒng)發(fā)生作用，形成自己獨(dú)特的文化體系?！秶?guó)際廣告》作為中國(guó)廣告界的專業(yè)刊物，也在辦刊理念的指導(dǎo)下形成自身的文化，雜志正是在這種文化的指導(dǎo)下同中國(guó)廣告互動(dòng)，建構(gòu)和想象中國(guó)廣告文化的?！拔幕胂?，主要是以人類的歷史的和現(xiàn)實(shí)的文化為資源的，通過對(duì)資源的選擇、組合而架構(gòu)起來的現(xiàn)實(shí)可能性……其產(chǎn)出的東西本身就是一種現(xiàn)實(shí)性的文化，它的本質(zhì)是文化。” 《國(guó)際廣告》是通過欄目設(shè)置和文章選擇的方式想象

2、中國(guó)廣告文化的，每個(gè)欄目都是他對(duì)廣告文化圖景想象中重要的構(gòu)成元素。將《國(guó)際廣告》視為中國(guó)廣告文化的文本，分析雜志的欄目和內(nèi)容則是解讀文本的重要方式。 文章包括兩方面內(nèi)容：一是分析雜志的五大板塊：“市場(chǎng)”、“營(yíng)銷”、“創(chuàng)意”、“媒介一、“品牌”，從《國(guó)際廣告》理解廣告的五個(gè)角度解讀他對(duì)專業(yè)廣告文化的建構(gòu)。一方面是透過欄目?jī)?nèi)容，發(fā)現(xiàn)《國(guó)際廣告》對(duì)中國(guó)廣告文化的圖景想象。對(duì)于“專題”、“廣告研究”、“廣告人物”、“溝通”欄目，文章試圖