“星座文化”在中國(guó)的創(chuàng)新擴(kuò)散研究.pdf

1、西方星象學(xué)中的“星座”概念，自20世紀(jì)70年代術(shù)期進(jìn)入中國(guó)以來，在中國(guó)大眾媒介的傳播下，已經(jīng)從一種西方文化發(fā)展為一種完備體系中國(guó)“星座學(xué)說”，近年來轉(zhuǎn)化為時(shí)尚流行的“星座文化”。隨著其在中國(guó)的擴(kuò)散愈演越烈，“星座”不斷地滲透到生活的各方面，影響并改變著人們的生活習(xí)慣和思維方式，在以青年為代表的受眾群中廣受追捧，甚至出現(xiàn)了令人不可思議的“星座迷戀”現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)，有學(xué)者甚至認(rèn)為“星座文化”是一種披著高科技偽裝的洋迷信，不但對(duì)青少年的身心健康

2、不利，更是全球化大趨勢(shì)下西方文化的入侵。各種擔(dān)憂并無道理，因此，對(duì)于“星座文化”在中國(guó)的擴(kuò)散傳播研究就顯得尤為重要。
　　創(chuàng)新擴(kuò)散理論作為擴(kuò)散學(xué)中“關(guān)于新事物如何在一個(gè)新環(huán)境下擴(kuò)散的一套理論”，其理論對(duì)“星座文化”在中國(guó)的創(chuàng)新擴(kuò)散傳播有一定適應(yīng)性。正是作為一種新事物，一種創(chuàng)新，“星座文化”在傳播擴(kuò)散過程中不斷被接受和采納，形成當(dāng)前中國(guó)最為盛行的青年文化之一。本文以“星座文化”在中國(guó)擴(kuò)散歷程為突破口，以時(shí)間為線索，借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)