增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散研究.pdf

1、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告是一種將虛擬廣告信息疊加到真實(shí)情境從而實(shí)現(xiàn)更高營(yíng)銷價(jià)值和更真實(shí)用戶體驗(yàn)的新型廣告形式。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告具有互動(dòng)良好、方便實(shí)用、感受真實(shí)等特點(diǎn)，可在手機(jī)、電腦、戶外等廣泛使用。廣告商應(yīng)用這一廣告形式，不僅能拉升廣告活動(dòng)的檔次，也能加深消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間的互動(dòng)交流。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，但在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用仍是一片藍(lán)海。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的出現(xiàn)與傳播給大眾的生活帶來(lái)了前所未有的影響。這種新型廣告形式能否被消費(fèi)者采納，能

2、給廣告行業(yè)注入多少新的生機(jī)都是值得研究的問題。
　　本文采用定量與定性研究相結(jié)合的方法，對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的創(chuàng)新特征、采納情形、擴(kuò)散過(guò)程、存在問題及未來(lái)前景，進(jìn)行了系統(tǒng)研究。首先，本文剖析了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告創(chuàng)新特征，指出它是一種把傳統(tǒng)上依附于廣告媒體的虛擬商業(yè)信息與現(xiàn)實(shí)生活融為一體的廣告新形式；它能給消費(fèi)帶來(lái)虛實(shí)交融的沉浸體驗(yàn)，延長(zhǎng)廣告起作用的時(shí)間，提高廣告的價(jià)值；可以讓廣告隨時(shí)隨地完全融入消費(fèi)者的日常生活。其次，本文分門別類地考察了當(dāng)前

3、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的采納現(xiàn)狀，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外及其他載體的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告應(yīng)用廣泛，但存在的問題也非常多，嚴(yán)重阻礙了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的擴(kuò)散。再次，本文基于不同類型增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的采納現(xiàn)狀，歸納出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的創(chuàng)新擴(kuò)散波浪模型，指出早期采納的轉(zhuǎn)化，加速了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的擴(kuò)散過(guò)程。最后，本文對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的擴(kuò)散問題與前景做了反思和展望，提出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告可能存在侵犯消費(fèi)者的隱私，加劇傳受雙方的信息不對(duì)稱，但隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告技術(shù)門檻的降低，早期采納者第二次傳播