基于品牌管理的大學(xué)精神建設(shè)研究.pdf

1、我國(guó)高等教育正向國(guó)際化邁進(jìn)，建設(shè)一流大學(xué)是高等教育發(fā)展的重要任務(wù)。大學(xué)精神是大學(xué)在長(zhǎng)期辦學(xué)實(shí)踐中形成與發(fā)展起來(lái)的，有相對(duì)穩(wěn)定內(nèi)涵的概念?？v觀國(guó)外一流大學(xué)，大學(xué)精神是其不斷發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。大學(xué)精神建設(shè)在我國(guó)高校建設(shè)的地位越來(lái)越重要。
　　 論文首先通過(guò)文獻(xiàn)回顧和理論綜述，界定了大學(xué)精神內(nèi)涵、大學(xué)精神建設(shè)內(nèi)容與品牌管理的概念，探討了品牌管理對(duì)大學(xué)精神建設(shè)的意義。本文研究的大學(xué)精神是狹義的大學(xué)精神，是指具體某所大學(xué)在其歷史發(fā)展過(guò)程中所

2、形成的個(gè)性化信念。大學(xué)精神建設(shè)是使大學(xué)精神在以教師與學(xué)生為主體的大學(xué)人中得到認(rèn)同并通過(guò)校訓(xùn)與校風(fēng)予以表現(xiàn)的一系列管理活動(dòng)。品牌管理有利于明晰大學(xué)精神內(nèi)容、協(xié)調(diào)大學(xué)建設(shè)中物質(zhì)建設(shè)與精神建設(shè)的關(guān)系、調(diào)動(dòng)大學(xué)精神建設(shè)主體的積極性。
　　 當(dāng)前大學(xué)精神建設(shè)形成了以大學(xué)精神的理念明晰為核心，與大學(xué)制度文化、行為文化、物質(zhì)文化建設(shè)三者相協(xié)調(diào)的建設(shè)模式。在品牌管理視角下，大學(xué)精神建設(shè)已完成了理念層面的建設(shè)，但仍需在制度文化、行為文化、物質(zhì)文化