遼寧電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲得信息資源的渠道越來(lái)越多，我國(guó)傳媒市場(chǎng)正經(jīng)歷著從“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”過(guò)渡階段，受眾需求也正在向著多元化趨勢(shì)發(fā)展。而對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，頻道資源的過(guò)剩和受眾需求的日漸分化，使得各級(jí)電視臺(tái)爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。目前，國(guó)家又將各級(jí)電視臺(tái)完全推向市場(chǎng)，進(jìn)行“自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧”的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，所以，對(duì)于長(zhǎng)期處于國(guó)家政策保護(hù)下的各級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)引入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論來(lái)提高經(jīng)營(yíng)管理水平，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，

2、以適應(yīng)未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)前迫切的任務(wù)。 遼寧電視臺(tái)作為一個(gè)省級(jí)臺(tái)，處于中央電視臺(tái)、各省級(jí)臺(tái)、省內(nèi)各地方臺(tái)的夾擊中，在全國(guó)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中處于中下游的位置。與此同時(shí)，由于長(zhǎng)期受“生產(chǎn)觀念”的影響，遼寧電視臺(tái)從組織結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)到頻道的設(shè)置等均已不適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和受眾市場(chǎng)的變化。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)開(kāi)，建立營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有助于遼寧電視臺(tái)改變以往“以自我為中心”的經(jīng)營(yíng)管理方式，改善和提高現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)管理水平、戰(zhàn)略規(guī)劃水平，提高應(yīng)對(duì)市

3、場(chǎng)環(huán)境變化的能力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持持久穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本文通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論，研究和制定了遼寧電視臺(tái)未來(lái)三年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。全文共分六章。第一章主要介紹了傳媒產(chǎn)業(yè)的基本理論，電視信息產(chǎn)品的特點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)電視傳媒市場(chǎng)和遼寧電視臺(tái)的發(fā)展概況作了簡(jiǎn)介，提出本文研究意義。第二章主要介紹了傳媒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論。從第三章到第五章，按照營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定程序，研究分析并制定了遼寧電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。其中，第三章分析了遼寧電視臺(tái)外部和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，提出