地方電視臺(tái)的廣告營銷策略研究——以濰坊電視臺(tái)為例.pdf

1、電視傳媒在每個(gè)國家或地區(qū)都具有特殊的地位，發(fā)揮著特殊的作用，因此電視廣告產(chǎn)業(yè)一直緩慢而謹(jǐn)慎地進(jìn)入市場(chǎng)化進(jìn)程。隨著國家對(duì)電視廣告產(chǎn)業(yè)的政策支持，對(duì)傳媒經(jīng)營職能的進(jìn)一步承認(rèn)和開放，中國電視廣告營銷成為了一個(gè)重要的課題，被越來越多的學(xué)者重視和研究。目前，我國電視廣告產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來越緊迫，同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，異質(zhì)媒體的替代威脅和搶奪市場(chǎng)日益嚴(yán)峻，但地方電視臺(tái)擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本地受眾有獨(dú)特的本土文化特色形成了一定的受眾忠

2、誠度，在制作成本和交易成本等方面有特有的成本優(yōu)勢(shì)，甚至可形成一定的戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)對(duì)“一家獨(dú)大”的央視和日漸興起的省級(jí)衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
　　本文特選取地方電視臺(tái)的廣告營銷策略為研究對(duì)象，從地方電視臺(tái)的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀出發(fā)，將電視媒體的產(chǎn)業(yè)政策、廣告市場(chǎng)格局、消費(fèi)者的行為習(xí)慣以及地方電視臺(tái)廣告經(jīng)營產(chǎn)業(yè)壓力進(jìn)行詳細(xì)分析，然后將三級(jí)電視臺(tái)的廣告經(jīng)營模式和部分電視臺(tái)的廣告營銷策略進(jìn)行比較、分析、總結(jié)和借鑒。最后，以濰坊電視臺(tái)的廣告營銷策略作為案例研