地方電視臺(tái)藥品廣告監(jiān)管研究——以山東省J市為例.pdf

1、藥品是關(guān)乎我國社會(huì)每一個(gè)公民健康安全的特殊商品。藥品廣告是推動(dòng)健康信息傳播、促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展發(fā)揮重要作用。目前，電視藥品廣告在我國占據(jù)壟斷地位。同時(shí)，由于受藥品廣告巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，我國藥品廣告違法現(xiàn)象嚴(yán)重。有些地方電視臺(tái)為了追求利益大最大化，電視藥品廣告的形式會(huì)變得多樣化和隱蔽性，造成很多違法藥品廣告發(fā)現(xiàn)不了，現(xiàn)在已經(jīng)是我國現(xiàn)階段發(fā)展的重大威脅。《國家藥品安全“十三五”規(guī)劃》也專門提到要嚴(yán)厲打擊發(fā)布違法藥品廣告行為，這些都是我國

2、社會(huì)學(xué)者刻不容緩探索的時(shí)代課題。本文從藥品廣告法律依據(jù)和相關(guān)理論著手，通過研究分析山東省J市的電視藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀、電視藥品廣告存在問題及原因，進(jìn)而探索并提出在進(jìn)一步工作中，應(yīng)完善藥品廣告監(jiān)管的一些建議和方法。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一部分:引言。闡述本文選題的來源和意義，從國內(nèi)外綜述電視藥品廣告的現(xiàn)狀、存在問題和解決方法，研究思路與方法以及創(chuàng)新之處。第二部分:電視藥品廣告監(jiān)管的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)必要性。介紹需要論述的相關(guān)概念以及

3、理論依據(jù)，介紹電視藥品廣告監(jiān)管體系中的主體、客體與規(guī)則，敘寫本文的必要性。第三部分:以J市為例，闡述J市電視藥品廣告監(jiān)管體系，運(yùn)用問卷調(diào)查法和訪談法在J市進(jìn)行調(diào)查，分析J市電視藥品廣告監(jiān)管成效、主要問題和原因。第四部分:國外電視藥品廣告監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)啟示。結(jié)合我國實(shí)際情況并吸取美國、德國等先進(jìn)國家經(jīng)驗(yàn)，提出改善電視藥品廣告監(jiān)管意見。第五部分:提出完善電視藥品廣告監(jiān)管的途徑。對于前面分析的電視藥品廣告監(jiān)管分析幾個(gè)方面原因進(jìn)行分析，在政府監(jiān)管職能