中格電視臺發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、分類號——U D C＼1 刪掣必＼ ＼Y 3 2 7 2 1 6 7 l密級 ：編號 ：：學(xué) 院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)陵專 業(yè)： 工直筐理研究方向： 叢喳笪翌學(xué)生姓名： 塞塞拯指導(dǎo)教師： 王絲正2 0 1 7 年4 月摘要二十世紀(jì)8 0 年代，中央確立了“四級辦電視”的方針政策，電視媒體產(chǎn)業(yè)化迅速發(fā)展，但從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程來看。中央臺和省級衛(wèi)視發(fā)展比較快，就經(jīng)濟(jì)效益來說，他們拿了大頭。相比之下，城市電視臺發(fā)展比較緩慢。作為“四級辦電視”的末端縣級

2、電視臺來說，產(chǎn)業(yè)化才處于起步階段?？h級電視臺一方面受到上面三級電視臺的影響，另一方面又受到新興媒體的影響，發(fā)展困難重重。本文選取中國北方的一家縣級電視臺——中格電視臺作為主要研究對象，采用運(yùn)營實(shí)際和戰(zhàn)略管理分析工具相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析法分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等方面，運(yùn)用波特“五力”競爭結(jié)構(gòu)模型分析電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競爭者、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅、新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商的議價能力以及客戶的議價能力共五種力量的狀況，結(jié)合中格電

3、視內(nèi)部發(fā)展條件，運(yùn)用S W O T 矩陣分析法分析中格電視臺外部機(jī)會、威脅和內(nèi)部優(yōu)勢、弱點(diǎn)，一方面對我國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r及電視臺的發(fā)展歷史進(jìn)行了整理，另一方面分析了中格電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地分析和闡述了中格電視臺媒體戰(zhàn)略管理活動，指出了制約中格電視臺發(fā)展的戰(zhàn)略原因，從而有針對性地制定了其集中化發(fā)展戰(zhàn)略。學(xué)者們對于縣級電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略研究比較少。本文通過對中格電視臺的實(shí)地考察研究，對中格電視臺的戰(zhàn)略發(fā)展提出了一些粗淺的認(rèn)識，希望能對中格