小眾化傳播視角下的行業(yè)報(bào)研究.pdf

1、目前報(bào)紙發(fā)展出現(xiàn)了新的趨勢：報(bào)紙內(nèi)容在細(xì)化，讀者群在分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和介入，傳統(tǒng)的傳播模式開始了新的改變，由先前的大眾化、信息集中化，向受眾者角度的小眾化去傳播。而行業(yè)報(bào)恰因適應(yīng)了這一形勢獲得重生的機(jī)遇。行業(yè)報(bào)曾因其濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和行政化色彩一度成為報(bào)業(yè)市場的“棄兒”，在經(jīng)歷了多次的整頓和優(yōu)勝劣汰之后，存活下來的行業(yè)報(bào)因其內(nèi)容專業(yè)化、受眾細(xì)分化而避開了與晚報(bào)、都市報(bào)的同質(zhì)化競爭，獲得了相對(duì)穩(wěn)定和平靜的一塊空間。特別是在網(wǎng)絡(luò)等新

2、媒體快捷、海量信息的沖擊下，行業(yè)報(bào)做深做專、受眾忠誠度高的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，可以說，在報(bào)業(yè)經(jīng)營整體下滑，面臨重重危機(jī)的大背景下，行業(yè)報(bào)完全有可能逆勢飛揚(yáng)，找到獨(dú)特的發(fā)展之路。 本文作者供職的現(xiàn)代交通報(bào)，是一家省級(jí)行業(yè)報(bào)，它的發(fā)展歷程、市場化轉(zhuǎn)型的模式和版面改革等，都具有行業(yè)報(bào)的典型特征，將其作為主要樣本進(jìn)行分析，同時(shí)，選取了國內(nèi)其他幾家發(fā)展較好的行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)做對(duì)比研究，以探尋行業(yè)報(bào)發(fā)展的最佳路徑和最適宜的市場化模式。小眾是相對(duì)于傳

3、統(tǒng)媒體的大眾而言的，是指特定興趣人群的小范圍組合。大眾化的“大”與小眾化的“小”，并非簡單地指受眾數(shù)量的多與少，而是指對(duì)受眾需求的劃分。因此，行業(yè)報(bào)的發(fā)展策略關(guān)鍵就在于真正細(xì)分受眾，但這種細(xì)分，不能過分拘泥于某細(xì)分領(lǐng)域，否則路子則會(huì)越走越窄，應(yīng)當(dāng)尋找行業(yè)與社會(huì)生活的結(jié)合點(diǎn)。本文立足對(duì)《現(xiàn)代交通報(bào)·行周刊》的分析，通過對(duì)出行人群構(gòu)成、特點(diǎn)、需求的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，對(duì)出行人群進(jìn)行科學(xué)有效的細(xì)分，以此為依據(jù)來研究《行周刊》的定位與競爭策略，生動(dòng)地體