營銷傳播視角下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在，不到20年的時間就已經(jīng)進入成熟發(fā)展期，由原創(chuàng)文學(xué)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈也相繼紅火起來：傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)手對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進行圖書出版，游戲公司對它進行游戲開發(fā)，影視制片商對它進行電影和電視的拍攝，就連動漫產(chǎn)業(yè)都能見到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的身影。可見網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展出路越來越多，整個發(fā)展體系也開始逐漸形成規(guī)模。
　　 本文從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展背景出發(fā)，根據(jù)營銷傳播的媒介屬性進行層面劃分，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依

2、靠不同媒介進行核心產(chǎn)品營銷傳播的優(yōu)劣勢，并力圖闡述在這種媒介融合的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)開展營銷傳播的思路。
　　 第一章緒論綜述國內(nèi)外研究學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究現(xiàn)狀。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之際，學(xué)者們就從來沒有停止過關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的討論。本章通過總結(jié)陳述前人的研究成果，發(fā)現(xiàn)不足，進而闡述新的研究視點。
　　 第二章結(jié)合傳播學(xué)經(jīng)典理論--拉斯韋爾的五W理論對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進行傳播學(xué)要素的分析。本章分為五部分：第一部分分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文

3、學(xué)的傳播者要素；第二部分通過消費者心理特征來解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播受眾；第三部分通過網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品來解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播內(nèi)容；第四部分分析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，同時對新舊兩種傳播媒介在文學(xué)傳播中的異同作對比分析；第五部分簡單闡述了業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播效果的肯定和批評。
　　 第三章為本文的重點章節(jié)。本章分為三部分。根據(jù)不同媒介載體的劃分，將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出版營銷分為分為網(wǎng)絡(luò)出版、傳統(tǒng)出版和手機出版，通過這三種不同的出

4、版方式來闡述網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)如何進行線上營銷、線下營銷和無線營銷的。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的線上營銷主要是通過付費閱讀來實現(xiàn)的；線下營銷主要通過文學(xué)作品的出版來實現(xiàn)；目前無線營銷是通過移動運營商和內(nèi)容提供商的合作來實現(xiàn)的。
　　 第四章為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的影視網(wǎng)絡(luò)傳播。本章通過典型案例來解讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與影視傳播如何共榮共生，通過營銷策劃創(chuàng)造雙贏局面。
　　 第五章為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的網(wǎng)游開發(fā)，并通過這種消費群體特性的分析來闡述網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的