黑龍江地區(qū)交通廣播的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)城市化進(jìn)程的加速、汽車時(shí)代的到來、交通事業(yè)的發(fā)展，給交通廣播帶來了難得機(jī)遇。交通廣播的興起，扭轉(zhuǎn)了之前廣播市場(chǎng)繼續(xù)下滑的窘?jīng)r，使廣播變得“相對(duì)強(qiáng)勢(shì)”。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，媒介新技術(shù)的應(yīng)用，交通廣播在發(fā)展到一定階段后遭遇“困境”，影響其持續(xù)發(fā)展。在媒體紛爭(zhēng)時(shí)代，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施將使交通廣播實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)得穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　 黑龍江地區(qū)的交通廣播品牌戰(zhàn)略建設(shè)過程中存在著諸如品牌定位模糊；廣告經(jīng)營(yíng)模式僵化

2、；交通信息的專有性和權(quán)威性動(dòng)搖；采編播人員專業(yè)素質(zhì)不高，交通廣播網(wǎng)站不能完全發(fā)揮對(duì)交通廣播的服務(wù)性作用等一系列問題，針對(duì)上述問題，論文全面剖析其成因并結(jié)合對(duì)黑龍江省內(nèi)交通廣播發(fā)展環(huán)境的SWOT分析結(jié)論，提出黑龍江交通廣播品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施路徑：采取以核心受眾為本的差異化品牌定位；強(qiáng)化品牌市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式；實(shí)施品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化拓展；體現(xiàn)人文關(guān)懷的品牌個(gè)性及品質(zhì)創(chuàng)造；實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域延伸的品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑循環(huán)互動(dòng)的品牌營(yíng)銷體系、建立數(shù)據(jù)化為基礎(chǔ)的廣告