黑龍江衛(wèi)視頻道品牌開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、媒介市場的競爭日益“白熱化”，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視及樓宇電視等新型媒介的市場占有率逐漸擴(kuò)大，這對傳統(tǒng)媒介形式形成一定程度的沖擊和發(fā)展壓力，由此媒介品牌的建設(shè)成了解決問題的關(guān)鍵。
　　 本文主要就黑龍江衛(wèi)視頻道的品牌開發(fā)問題進(jìn)行分析。第一章圍繞電視品牌節(jié)目提出電視品牌的概念、構(gòu)成以及黑龍江衛(wèi)視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，由此闡述了黑龍江衛(wèi)視頻道進(jìn)行品牌開發(fā)的必要性。第二章提出品牌定位戰(zhàn)略，這是品牌開發(fā)戰(zhàn)略的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。本文通過

2、調(diào)查數(shù)據(jù)對黑龍江衛(wèi)視頻道的觀眾反饋、頻道自身優(yōu)勢、競爭對手狀況加以分析整理，最終將黑龍江衛(wèi)視頻道定位為：新聞立臺、娛樂為輔。第三章是品牌開發(fā)戰(zhàn)略的核心一品牌塑造戰(zhàn)略。本文從新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目兩個方面詳細(xì)闡述黑龍江衛(wèi)視頻道品牌塑造的內(nèi)容。戰(zhàn)略的下一個環(huán)節(jié)是品牌推廣，第四章通過對黑龍江衛(wèi)視頻道的品牌推廣方式的分析，提出行為包裝和形象包裝兩項措施。最后一部分是品牌維護(hù)及強(qiáng)化戰(zhàn)略。本文從傳媒人才發(fā)展的角度提出，利用專業(yè)人才來維護(hù)并強(qiáng)化品牌節(jié)目，