基于消費者行為的武術(shù)健身市場調(diào)查研究——以青島市為例.pdf

1、隨著社會的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們對身心健康的需求越來越迫切,消費者為健康而消費的理念也在不斷提升。武術(shù)作為一種優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目,其健身功能在社會中的地位和作用越來越顯著,健身效果也得到人們的肯定。消費者是武術(shù)健身市場發(fā)展的主要推動者,無論是大眾武術(shù)健身還是俱樂部武術(shù)健身都需要人的參與,分析該人群的消費行為特征,對武術(shù)健身市場的發(fā)展將起到重大作用。消費者、購買需求、購買力是市場中的主要構(gòu)成要素,也是武術(shù)健身市場發(fā)展的

2、主要影響因素。市場活動中從消費者需求與動機出發(fā),以購買行為及購后態(tài)度為歸宿是營銷活動的基礎(chǔ),武術(shù)健身市場在現(xiàn)代經(jīng)濟的帶動下已經(jīng)建立起消費者與武術(shù)健身消費的交換關(guān)系,為武術(shù)健身市場長久發(fā)展提供了有利條件。
　　本文以武術(shù)健身市場中消費者行為為研究對象,運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯歸納法等研究方法,以青島市為例對武術(shù)健身參與者的消費行為進(jìn)行調(diào)研和分析,了解武術(shù)健身消費者和潛在消費者的消費需求和潛力,分析影響武術(shù)健身市場

3、消費者行為的主要因素,為武術(shù)健身市場管理者制定營銷策略提供有力依據(jù)。
　　研究結(jié)果表明:武術(shù)健身運動者參與動機以強身健體為主,相關(guān)專業(yè)人員指導(dǎo)成為武術(shù)健身消費者的主要需求;參與大眾武術(shù)健身運動與武術(shù)俱樂部健身消費者的消費類型不同,且年齡存在較大差異,男女比重也不盡相同;消費者收入水平仍是影響武術(shù)健身消費的主要因素;宣傳力度不夠,消費者選擇武術(shù)健身以個人信息來源為主;武術(shù)健身消費者對武術(shù)健身服務(wù)及其產(chǎn)品的購后評價不夠樂觀,仍有很大發(fā)

4、展空間。
　　發(fā)展武術(shù)健身市場的幾點建議:針對調(diào)研結(jié)果建立適應(yīng)不同層次消費群體需求的產(chǎn)品,樹立品牌觀念,加強產(chǎn)品管理監(jiān)督,提高武術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)新產(chǎn)品功能;優(yōu)化銷售渠道,根據(jù)消費者的需求層次合理制定產(chǎn)品或技術(shù)服務(wù)價格,滿足不同消費者需求;提高武術(shù)專業(yè)人才技術(shù)水平,深入武術(shù)教練及管理人員對武術(shù)理論及技術(shù)的掌握,切實提高武術(shù)專業(yè)人才的綜合素質(zhì);加強對武術(shù)健身消費者購后評價的信息收集,健全售后服務(wù)政策,對消費者使用后的建議進(jìn)行科學(xué)分析,更