白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、中國白酒業(yè)正處在一個進(jìn)展的十字關(guān)頭，外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的保健酒以及含酒精飲料的打壓，上有國家政策特別是稅收政策的緊束，內(nèi)有各地大小很多品牌的搏殺。第一篇當(dāng)今白酒現(xiàn)狀分析 第一篇當(dāng)今白酒現(xiàn)狀分析 2023。8.171、白酒市場供大于求目前，中國有 37000 多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000 多個白酒品牌， 中國白酒的產(chǎn)量經(jīng)受了一個典型的波峰。從 1992 年開頭，白酒產(chǎn)量持續(xù)走高，1996 年到達(dá)了最頂峰 800 多萬噸，其后開

2、頭走低。1998 年開頭大幅度滑坡，估量這種趨勢會始終持續(xù)下去，2023 年白酒產(chǎn)量 400 多萬噸。估量 2023 年 2023 年白酒產(chǎn)量確定會有小幅度下降，穩(wěn)定在 400 萬噸左右。固然，其中也因統(tǒng)計口徑不全都， 如 98 年酒精度折合到 65 度計算，加上全國各地散酒及重復(fù)的計算：如邛崍的基酒到山東的秦池、秦池灌裝后又進(jìn)展計算，于是造成中國白酒市場幾年時間內(nèi)的巨大落差。將來 3－5 年中國白酒產(chǎn)量會保持在 350 萬噸－400

3、萬噸之間。白酒需求總體上中低檔白酒呈現(xiàn)萎縮局面，高檔和超高檔酒呈現(xiàn)上升趨勢。主要緣由是：國家產(chǎn)業(yè)政策的影響；替代產(chǎn)品的快速增長，即作為白酒替代產(chǎn)品的啤酒、葡萄酒、軟飲料快速增長，從而限制了白酒的擴(kuò)張邊界；消費群體的削減和消費觀念的轉(zhuǎn)變；國企改革的影響等等。2、白酒市場競爭劇烈、殘酷較低的進(jìn)入門檻讓白酒行業(yè)本身的競爭就格外的劇烈。上市公司業(yè)績下降，很多的企業(yè)集團(tuán)面對 2023 年中國白酒產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的時機(jī)，開頭進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)，于是買斷經(jīng)營的現(xiàn)

4、象成了一道風(fēng)景，如娃哈哈集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、廣東鴻森集團(tuán)、重慶力帆、萬達(dá)集團(tuán)等。局部買斷品牌也快速崛起并取得了矚目的成績，如金六福、瀏陽河、金劍南、劍南嬌子等，其中金六福用不到四年時間就到達(dá)近 20 億元的銷售。一些小型酒廠開頭趁機(jī)崛起，白酒產(chǎn)業(yè)的競爭日趨劇烈。3、白酒的媒體宣傳過度，失去信任電視臺的白酒廣告吵鬧格外，尤其是在白酒銷售的旺季，廣告更是鋪天蓋地。由于白酒廣告信息的過度傳播，消費者對產(chǎn)品失去信任感，對白酒品牌無所適從。惡性招商行

5、為，促使每次的糖酒會也成了“打假會”，糖酒會假設(shè)不整改，不久將來，糖酒會也會淡出江湖?！駥さ绞袌龅木让静菸以?jīng)在成都國際會展中心承受一位山東酒老板的邀請，作為白酒行業(yè)樂觀 守望的經(jīng)銷商，疲乏的他感覺到自己做市場的力度越來越像走進(jìn)荒涼的沙漠， 盲 目 、 無從，面對終端市場的爭奪大戰(zhàn)，他需要“西天取經(jīng)”的能量補(bǔ)充。他幽默地說，現(xiàn)在白酒市場已經(jīng)像一匹瘦弱多病的駱駝，深一腳淺一腳 地閑逛在浩淼的市場沙漠，什么時候才能尋到自己的救命稻草？這位

6、山東酒老板的特點是大手筆運作，他對白酒市場滲透了解，在思維上敢 于創(chuàng)，大膽突破白酒界模式化的老套方式，細(xì)膩地治理自己的銷售隊伍， 形成寬闊的網(wǎng)絡(luò)空間以及全方位的營銷效勞體系。他有專業(yè)的“盾”——營 銷與治理學(xué)學(xué)問，也有非專業(yè)的“矛”——活潑的思想觀念。在終端市場運作越來越細(xì)的今日，駱駝的救命觀念無疑就是經(jīng)銷商變局與進(jìn)展的一種創(chuàng)， 從營銷思維中將“洋文化”在病枯的白酒市場吐蕊納芯，只有思維的轉(zhuǎn)變， 就會馬上得到市場的救命稻草。其次章：區(qū)域

7、搏擊無間道區(qū)域化是白酒產(chǎn)品始終存在的一個特點，白酒市場呈現(xiàn)出區(qū)域優(yōu)勢。但最近 市場的一些格局漸漸變化，消滅了更明顯地向區(qū)域化集中的趨勢，經(jīng)過大量 品牌的沖擊后， 消費者已經(jīng)開頭從無所適從變得理智起來，這種趨勢的消滅說明白酒行業(yè)正在漸漸回歸。白酒行業(yè)有個現(xiàn)象是產(chǎn)品變相利用名酒廠資源，打產(chǎn)地牌來贏取市場。 利用產(chǎn)地名最突出的是茅臺鎮(zhèn)。很多企業(yè)都以茅臺鎮(zhèn)的名義在市場上賺得了第一桶金。茅臺鎮(zhèn)無疑是含金量最高的地名， 但是茅臺鎮(zhèn)的聲譽(yù)已經(jīng)被破壞。