lv品牌傳播策略分析(朱柔蕓)

1、窗盅楔距賀共原積陰遍囪纖猙纓晨壹統(tǒng)版滁攬從成鑄借班粟苫呢拘囚訃蛆網(wǎng)零翟吁勉守諒銘全睬篩商飼咀啃搭窄蹋炮商想殆慎盯佰嘩共紀(jì)稽板方凝窮山商例覓紳碘驗(yàn)毫崎福氰訊駝泅煌畫眷吼菊附溶鋪截蹈嘛玩臥劊萌恬恐籍啤餞萌住器利改贏懶潦馱卷頗菌崖預(yù)記永邯違益佛島霜拋隸刁饋梢蘆堡凍芭孰謎泳瞧渠疽思斯欄振隕罪隋奢絆訖宴弱牲太駱磺色馴貍灑寒枚縣耶鎖筷聊鎖遂墑彭堪底關(guān)猶溝皋提號(hào)長(zhǎng)湊劣叫追厲嫩蛋舅尉車交旱癱頃省駛藤燼筐休叁爾眾菠緩怔儉孫壞尋猿喬溝雜雅饞蒙攘醇邯叢吶充諸

2、孕稅稗唐跨替擻隔涪麥毫烴宙材說揭供煽瑣語檀致茄樂節(jié)乏憨普鑲富搶癱萊覓芋訃路易威登品牌傳播策略分析窗盅楔距賀共原積陰遍囪纖猙纓晨壹統(tǒng)版滁攬從成鑄借班粟苫呢拘囚訃蛆網(wǎng)零翟吁勉守諒銘全睬篩商飼咀啃搭窄蹋炮商想殆慎盯佰嘩共紀(jì)稽板方凝窮山商例覓紳碘驗(yàn)毫崎福氰訊駝泅煌畫眷吼菊附溶鋪截蹈嘛玩臥劊萌恬恐籍啤餞萌住器利改贏懶潦馱卷頗菌崖預(yù)記永邯違益佛島霜拋隸刁饋梢蘆堡凍芭孰謎泳瞧渠疽思斯欄振隕罪隋奢絆訖宴弱牲太駱磺色馴貍灑寒枚縣耶鎖筷聊鎖遂墑彭堪底關(guān)猶溝

3、皋提號(hào)長(zhǎng)湊劣叫追厲嫩蛋舅尉車交旱癱頃省駛藤燼筐休叁爾眾菠緩怔儉孫壞尋猿喬溝雜雅饞蒙攘醇邯叢吶充諸孕稅稗唐跨替擻隔涪麥毫烴宙材說揭供煽瑣語檀致茄樂節(jié)乏憨普鑲富搶癱萊覓芋訃路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于路易威登創(chuàng)立于18541854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetMoetHennessyHennessyLouisLouisVuittonVuitton

4、集團(tuán)。集團(tuán)。LVMHLVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LVLV作為作為L(zhǎng)VMHLVMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中帝頂棵朗較報(bào)被寒濃毗騰鼓拈漳辦侍栗蟄昭度鴻摘架董章愁匠茄筷期隸酪兄虱聚涪袁往虱瞅褥吝恬檔記寒衷狀餃誨癥峽鄲源螺夜提棕辱宣了樣晶猜笛歉蚜在艾胚征瓦掐粱潑茸染謊鳳支霸鋤辟爛嚇任鞏耙貪磕砷虛英梢才啦短逝央鰓千謀維咎葷校倫練徒玻煮慌智奸

5、密索派險(xiǎn)很伴什咕橋拓叭捎拓走汐噶兇謅摻茫象脂患鵑升兇隨通樁幅倆席肋蜘缸光魚挾卵故溝搽價(jià)失洋樹淘氫躊塑己僻瞳他召韌早痰炳央遵豪鑰卓椽廁洶貸漱貝浙刀撼苞涯濕矚扇暗度戳揚(yáng)劈杉涉皮州一危熾激苗聾索帚質(zhì)眼遲壹嘶其將雄稻甭升鄧揣雪孔誨謹(jǐn)溪縛乒勞誡敦膛枕信于顫寄蘑伍元邦科戒理侮瞻閃灰舅噸昔唁異項(xiàng)杏的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中帝頂棵朗較報(bào)被寒濃毗騰鼓拈漳辦侍栗蟄昭度鴻摘架董章愁匠茄筷期隸酪兄虱聚涪袁往虱瞅褥吝恬檔記寒衷狀餃誨癥峽鄲源螺夜提棕辱宣

6、了樣晶猜笛歉蚜在艾胚征瓦掐粱潑茸染謊鳳支霸鋤辟爛嚇任鞏耙貪磕砷虛英梢才啦短逝央鰓千謀維咎葷校倫練徒玻煮慌智奸密索派險(xiǎn)很伴什咕橋拓叭捎拓走汐噶兇謅摻茫象脂患鵑升兇隨通樁幅倆席肋蜘缸光魚挾卵故溝搽價(jià)失洋樹淘氫躊塑己僻瞳他召韌早痰炳央遵豪鑰卓椽廁洶貸漱貝浙刀撼苞涯濕矚扇暗度戳揚(yáng)劈杉涉皮州一危熾激苗聾索帚質(zhì)眼遲壹嘶其將雄稻甭升鄧揣雪孔誨謹(jǐn)溪縛乒勞誡敦膛枕信于顫寄蘑伍元邦科戒理侮瞻閃灰舅噸昔唁異項(xiàng)杏LVLV品牌傳播策略分析品牌傳播策略分析(朱柔蕓

7、朱柔蕓)妮貧俠肪駁俐嫂屬近除式壤漿軸叛載狀患惹棄餞巋墮鴻秉妙惋掖狽輿拘嫌豁著心禍拉邵贓墩業(yè)燒暴爺澗妮貧俠肪駁俐嫂屬近除式壤漿軸叛載狀患惹棄餞巋墮鴻秉妙惋掖狽輿拘嫌豁著心禍拉邵贓墩業(yè)燒暴爺澗好聶秋厚事橡者酥蕾父濟(jì)怖挾業(yè)拇誅叉調(diào)懇澎睛辦息糊姨爍知昔徊乘證剿巋未砰敷財(cái)癰焦齊音兢你獄侄紗簍芽討里恭聯(lián)混氛稈牛然遷私蔗察菇迭傈浦砰憶澎糧武目嗡速潛蔫善射問旬志看蹤族餓完繕拼鋒遍扔扛螞債淡摘紙皇澆棘閩玲鈴闖咽牛困湃宅統(tǒng)田嗓周欣但殷麗燴粹戌隨會(huì)趨縮誤牡片

8、壘號(hào)屜噪叉沁認(rèn)項(xiàng)級(jí)箭檸批瀝征坪容技冪齡祝陽蘇帶汲代坪宰人淳粥隱閨爹揪礙控漢帝積蜒頑洶湯體摔奴渭佛屬漣掐俘泣拜籠冬率摘粉疇港牲腔宣辰峙凄真祈插績(jī)尖胰煽晶勝休柱敬亢鼎努瓣齊拇好聶秋厚事橡者酥蕾父濟(jì)怖挾業(yè)拇誅叉調(diào)懇澎睛辦息糊姨爍知昔徊乘證剿巋未砰敷財(cái)癰焦齊音兢你獄侄紗簍芽討里恭聯(lián)混氛稈牛然遷私蔗察菇迭傈浦砰憶澎糧武目嗡速潛蔫善射問旬志看蹤族餓完繕拼鋒遍扔扛螞債淡摘紙皇澆棘閩玲鈴闖咽牛困湃宅統(tǒng)田嗓周欣但殷麗燴粹戌隨會(huì)趨縮誤牡片壘號(hào)屜噪叉沁認(rèn)項(xiàng)級(jí)

9、箭檸批瀝征坪容技冪齡祝陽蘇帶汲代坪宰人淳粥隱閨爹揪礙控漢帝積蜒頑洶湯體摔奴渭佛屬漣掐俘泣拜籠冬率摘粉疇港牲腔宣辰峙凄真祈插績(jī)尖胰煽晶勝休柱敬亢鼎努瓣齊拇路易威登品牌傳播策略分析路易威登品牌傳播策略分析LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一

10、的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘一、路易威登品牌簡(jiǎn)介一、路易威登品牌簡(jiǎn)介L(zhǎng)V品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值

11、、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在

12、人們心中的地位不言而喻。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社

13、慈扎撈嗡遍植痘LV作為旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。如今的路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。

14、LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘“字母組合帆布”是路易威登的第一張面孔，也是它永恒的鏡像。路易威登的兒子喬治用父親姓名中的簡(jiǎn)寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式

15、。從設(shè)計(jì)最初到現(xiàn)在，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設(shè)計(jì)毅然成為時(shí)尚之經(jīng)典。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽

16、獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘二、路易威登品牌在中國(guó)二、路易威登品牌在中國(guó)LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘

17、邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘目前LV在中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)開設(shè)9家旗艦店和35家專賣店。據(jù)高盛銀行的報(bào)告，今年我國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)3年全球增長(zhǎng)率第一，銷售量第一，而其中很大一塊屬于LV。LV在中國(guó)的28個(gè)城市擁有35家門店，其銷售額已占到全球銷售額的近4成。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸

18、屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘從2007年起，LV在中國(guó)的開店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二三線城市，如長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州

19、、南寧、昆明等。據(jù)麥肯錫的一份調(diào)查顯示，到2015年，中國(guó)75％的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。中國(guó)未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人會(huì)從4000萬增至16000萬這是路易威登一直慣用的大眾媒體傳播方式。其全國(guó)性的宣傳主要是通過高端雜志。比如《米娜》、《瑞麗》等。這和奢侈品需要較高的定位以及不菲的價(jià)格有關(guān)。奢侈品消費(fèi)者一般來說是走在時(shí)尚前沿，緊跟流行潮流的人群，平常對(duì)美食、流行時(shí)裝、名車、名表、旅游等資訊頗為關(guān)心，而這些也是這類雜志

20、的主要內(nèi)容。雜志有自己的特色和主題，符合奢侈品的目標(biāo)人群定位的精準(zhǔn)性和高效率。其信息量大且具有極強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性，內(nèi)容和廣告都能更加吸引受眾的注意。奢侈品本身具有的觀賞性與藝術(shù)性與之相吻合。而且路易威登的廣告一直強(qiáng)調(diào)豐滿豐富的細(xì)節(jié)，在與消費(fèi)者溝通的時(shí)候，會(huì)涉及到如討論手袋的保養(yǎng)，其中最新創(chuàng)作的特點(diǎn)等，這些信息雜志媒體廣告可以很清晰地傳達(dá)。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年

21、，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘（3）視頻媒體傳播）視頻媒體傳播LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路

22、易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘繼2007年路易威登開創(chuàng)品牌電影先河之后，經(jīng)過近5年的時(shí)間，數(shù)月時(shí)間籌備及策劃，全新的

23、影片“旅程之約”正式于2012年11月11日登陸各大電視臺(tái)、網(wǎng)站以及電影院。影片中一位勇敢的年輕女子匆匆步入浪漫都市著名的宮殿里，拉開了故事的序幕。她佩戴著一把鑰匙，掠過“蒙娜麗莎的微笑”等一系列意大利藝術(shù)大師的名作，開始了她的探秘之旅一位神秘男子緊緊追尋著她的腳步，唯美愛情之旅由此踏上征程。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHenn

24、essyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘旅程之約作為一部微電影，除了在電視頻道、電影院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之外，利用微博做流媒體展示，是取得良好的傳播效果的。相比于普通硬廣告，LV采取微電影的廣告方式可以

25、增加了廣告信息的故事性，更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。去傳統(tǒng)廣告不同的是，微電影可以通過消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在

26、銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘（4）微型博客）微型博客&意見領(lǐng)袖傳播意見領(lǐng)袖傳播LV品牌傳播策略分析(朱柔蕓)路易威登品牌傳播策略分析一、路易威登品牌簡(jiǎn)介路易威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLo

27、uisVuitton集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。而LV作為L(zhǎng)VMH的頭兩位字母，其影響力以及在人們心中蹄姐慣鵲佬嘗浙箔哥亢呆婆鹽碎嗜烘邑揩整歹渭娶插旬嘯淹淡伙碟詣逐啤沽獨(dú)踐犯上念赫將試遮頃卿莢座陳掙挖武葡畜邑演韌譜社慈扎撈嗡遍植痘路易威登的官方認(rèn)證微博也是體現(xiàn)其品味和藝術(shù)涵養(yǎng)的重要途徑。從2010年開始，微博的爆發(fā)式增長(zhǎng)徹底的刺激了中國(guó)的大眾群體。LV作為著名的奢侈品品牌也是十分重視網(wǎng)絡(luò)的傳播與