網(wǎng)紅經(jīng)濟

1、網(wǎng) 紅 經(jīng) 濟,之金融會館運營思路,目錄,1.網(wǎng)紅的概念2.代表人物3.成名原因4.發(fā)展階段5.關注人群6.現(xiàn)狀7.發(fā)展趨勢8.依托平臺9.變現(xiàn)方式和案例10.分成比例,11.運作思路 I.主線 II.靈魂 III.模式 IV.核心 V.會員和股東吸收標準 VI.預備進入平臺12.前期準

2、備13.預期收益14.結論,網(wǎng)紅的概念,“網(wǎng)絡紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網(wǎng)絡作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡世界的追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”。因此，“網(wǎng)絡紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。,代表人物,

3、成名原因：,藝術才華成名搞怪作秀成名意外成名網(wǎng)絡推手成名,網(wǎng)紅的發(fā)展階段,網(wǎng)紅已經(jīng)伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走過了十幾年的時間，其發(fā)展階段與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關。百度知道中國網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)報告把我國網(wǎng)紅的發(fā)展分為三大階段：文字時代—圖文時代—富媒體時代?！拔淖謺r代”網(wǎng)絡小說盛行，“文字網(wǎng)紅”占得天下，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等，影響了一代網(wǎng)民;“圖文時代”，“圖片網(wǎng)紅” 靠審丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級”

4、關注熱點;隨著網(wǎng)絡帶寬的飛速發(fā)展；“富媒體時代”的網(wǎng)紅，十八般武藝各顯神通，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪?shù)群芎玫睦靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。,關注人群：,百度知道大數(shù)據(jù)顯示，在關注網(wǎng)紅的人群中，25歲以下的年輕人占到86%以上，也就是說90后、00后人群構成了關注網(wǎng)紅的主力軍，而其中超過 7成是女性。,現(xiàn)狀：,如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅（邏輯思維、萬能的大熊、正和島等）淘寶平臺網(wǎng)紅（莉家、榴蓮家、彭夫子等）直播主播

5、網(wǎng)紅（papi醬、王瑞兒等）明星轉網(wǎng)紅（楊瀾、王思聰、李航等）,發(fā)展趨勢：,業(yè)內人士認為，papi醬的走紅，指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”未來發(fā)展的幾個趨勢?！　∈紫龋桃曨l崛起，將在網(wǎng)紅傳播中發(fā)揮重要作用。中歐國際工商學院市場營銷系助理教授林宸表示，短視頻的地位將日益突出，臉譜（Facebook）接連收購幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內也將迎來短視頻的爆發(fā)?！　∑浯?，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟新勢力。林宸表示，隨著市場的

6、成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn)。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟將日益細分化、差異化，類似papi醬這樣的優(yōu)質原創(chuàng)內容將越來越多?！　〉谌?，網(wǎng)紅將從個體團隊轉為公司化運營。沈陽表示，網(wǎng)紅本身具有很高的流量。但為了維持質量、擴大影響，網(wǎng)紅將從個體到團隊公司運營的方向發(fā)展，更多網(wǎng)紅創(chuàng)作公司會出現(xiàn)。業(yè)內也普遍認為這是papi醬愿意接受投資的原因?！　〉谒模W(wǎng)紅將推動熱門IP（版權）變現(xiàn)。張毅表示，網(wǎng)紅本身就是熱門IP資產(chǎn)，具有商業(yè)變現(xiàn)價值。

7、易觀智庫互動娛樂事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示，自媒體網(wǎng)紅是跨界的，其價值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡經(jīng)濟的各個方面，因此受到不少投資人青睞。,依托平臺：,微信（公眾號、微信群、微講堂等）微博短視頻（優(yōu)酷、秒拍、美拍等）直播（映客、哈你、斗魚、花椒等）各大論壇（百度、天涯、360等）在行、知乎、赤兔等（收費問答）其他社交類軟件,盈利變現(xiàn)方式和案例：,1、廣告；2、賣會員、vip及粉絲打賞；3、微電商模式；4、形象代言人；5、網(wǎng)紅培訓班；

8、6、商業(yè)合作、品牌策劃與話題炒作；7、傭金提成；8、出演網(wǎng)??；9、網(wǎng)紅音樂mv；10、風險投資；,分成比例：,直播平臺：75%個人、20%平臺國外YouTube：45%平臺、55%個人按商品銷售額提成5%-20%不等項目股權分紅,案例1,被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬，憑借原創(chuàng)短視頻內容融資1200萬人民幣，估值3億。,雪梨原名是朱宸慧，既有美貌，也有高學歷。2011年她去新西蘭奧克蘭大學留學，當年年底就開了淘寶

9、店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示（截止到2015年8月），雪梨的淘寶店有評價的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價在220元到240元之間。也就是說，雪梨的淘寶店已經(jīng)至少有超過2億元人民幣的銷售額。網(wǎng)上有相關的信息稱，一般，服裝零售的平均利潤率能達到45%以上，“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年將凈賺1.5至2億元人民幣?！?案例2,面對過度商業(yè)和營銷的質疑，羅

10、振宇聲稱：“我們不是什么媒體，我就是一個買賣人?！边@個買賣人似乎取得了不錯戰(zhàn)績，在去年共賣出了75噸大米，2000多個跳蛋，“如果到年底不出重大意外的話，我們大概在賣書方面能達到1.5億元~2億元的營業(yè)額”，加上530萬會員的會員費，其他商業(yè)合作推廣費用，粗算一下，羅振宇2015年的年營業(yè)額（不包含非圖書/自媒體類產(chǎn)品）在13億左右。這也就有了其最近完成B輪融資，估值13.2億，由中國文化產(chǎn)業(yè)基金領投，啟明創(chuàng)投等跟投，投資名單中更有：柳

11、傳志、柳青、柳林、俞敏洪、李善友、包凡等圈中大佬， 羅振宇構建起了真正的金錢帝國，成為不折不扣的自媒體“首富”。,案例3,我們?yōu)槭裁醋鲞@件事？,運作思路：,主線：金融創(chuàng)新服務 &信息銀行靈魂：人通天下模式：孵化+會員+合作核心：內容+社群服務+電商+人物獨立IP+在線直播+短視頻,以金融會館為平臺依托，通過微信、微博、論壇、視頻、直播、社交等方式傳遞正能量、傳播人通天下理念、立足金融創(chuàng)新服務快速積累粉絲造就“人通天下”的大

12、IP，吸引入更多的合作伙伴和平臺。在金融會館的平臺渠道上，對旗下所有合作項目，批量包裝“網(wǎng)紅個體”，打造獨立項目IP，實現(xiàn)自身的良性循環(huán)造血機能，引入資本，快速變現(xiàn),主線,金融創(chuàng)新服務&信息銀行,信息銀行The bank information,人通天下——讓資源鏈接夢想；　通天下人——讓天涯真正成為比鄰；　天下人通——讓整個世界息息相通； 下人通天——讓人生價值得到最完美體現(xiàn)。,人通天下

13、,靈魂,模式,其他項目產(chǎn)品,51大健康,人通天下,大愛慈善基金,項目路演融資,簡愛咖啡餐吧,中國禮儀文化,青龍古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化,母IP,子IP,子IP,子IP,子IP,子IP,子IP,孵化合作,金融服務信息銀行,子IP,子IP,內容,社群服務,電商,獨立IP,在線直播短視頻,微博、微信、論壇、門戶網(wǎng)站吸粉、傳遞信息粉絲互動，增加用戶粘性和忠誠度。,文化、理念、產(chǎn)品的宣傳、推廣、招商等為一體的平臺窗口,具有獨立屬性和商業(yè)價值的人物或者產(chǎn)品

14、通過聚焦的粉絲群體快速實現(xiàn)轉化和變現(xiàn)。,對一切可交易的人和物的交易平臺，快速變現(xiàn)通道。,原創(chuàng)內容，話題炒作，策劃包裝推廣運營，,核心,子IP以咖啡會員制形式進入母IP平臺享受服務,,,預備進入的平臺：,付費問答：在行、知乎、豆瓣、分答手機直播：哈你、映客、PC端直播：六間房、歪歪、短視頻：優(yōu)酷、騰訊、百度、秒拍、美拍音頻：喜馬拉雅、鳳凰FM圖文平臺：微信、微博、今日頭條、各大論壇,前期準備：,賬號注冊開通（負責人注冊）直播