對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的研究

1、對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的一些研究對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的一些研究32014030023王潤14級經(jīng)濟(jì)學(xué)一班引言引言隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷發(fā)展，越來越多的中國人加入了網(wǎng)民大軍，他們在網(wǎng)上消費(fèi)、娛樂的同時(shí)也催生出一代代、一批批富有鮮明特色的網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅的隊(duì)伍不斷壯大，網(wǎng)紅與資本的結(jié)合度越來越高。2016年3月，憑借自制系列短視頻一炮而紅，“集才華與美貌于一身的女子”papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的天使輪融資

2、，融資額高達(dá)1200萬。這一事件又再一次將“網(wǎng)紅”這個(gè)字眼推到了搜索熱詞的前列。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也順勢火爆起來，不論是娛樂明星，還是草根主播亦或是社會(huì)公眾人物、知名企業(yè)家等等，都從這件事中看到了網(wǎng)紅與資本的合作大趨勢，都想從中撈得一杯羹。2016年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。有媒體評論：這個(gè)時(shí)代，如今人人都有潛力當(dāng)網(wǎng)紅，人人都有機(jī)會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅，人人的哦相當(dāng)網(wǎng)紅。本文將視角投向網(wǎng)絡(luò)紅人這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，希望通過梳理其發(fā)展脈絡(luò)，摸清網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新興經(jīng)

3、濟(jì)，并藉由總結(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一些特征。實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，所以從總體上看網(wǎng)紅與資本運(yùn)作并沒有出現(xiàn)大規(guī)模且系統(tǒng)的結(jié)合案例。這一時(shí)期的網(wǎng)紅主要事件，除了上述“網(wǎng)絡(luò)小胖”之外，還有2004年“芙蓉姐姐”史恒俠通過自嘲容貌體形走紅各大論壇；2006年著名網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演“叫獸易小星”開始發(fā)布自制原創(chuàng)視頻以及2009年，“鳳姐”羅天鳳和“奶茶妹妹”張澤天走紅。（三）寬屏網(wǎng)紅時(shí)代（2010至今）隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷增加，電子數(shù)碼產(chǎn)品普及率大大提升以及技

4、術(shù)更新周期越來越短，尤其是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及手機(jī)智能化程度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)依靠其方便快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成了最重要的信息傳播平臺(tái)。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來了前所未有的大發(fā)展時(shí)期。截止到2016年上半年，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，基數(shù)巨大，網(wǎng)民群體已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)不能忽視的、舉足輕重的社會(huì)群體。這一時(shí)期，網(wǎng)民的活躍平臺(tái)從社交、社區(qū)平臺(tái)到視頻、直播平臺(tái)，開始呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展既帶來了人們生活水平的提高，也間接帶來了國民素質(zhì)的提升，越來越

5、多的網(wǎng)民不再滿足于爛俗、缺乏修養(yǎng)與內(nèi)涵的惡搞式網(wǎng)紅，而是追捧能夠滿足自己某些物質(zhì)、精神追求的特定類型網(wǎng)紅，對網(wǎng)紅的要求逐漸增加。網(wǎng)紅在一個(gè)更高層次上實(shí)現(xiàn)了從“拼丑”回歸“用腦”。普通人想要成為網(wǎng)紅，基本上有幾點(diǎn)要求：顏值高、修養(yǎng)高、接地氣，且能夠生產(chǎn)一些有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的、緊貼受眾群體需要的內(nèi)容。由于中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩以及“互聯(lián)網(wǎng)”概念的傳播等眾多因素，資本越來越多地投向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而網(wǎng)紅與資本的結(jié)合程度也達(dá)到了前所未有的高度。因而，這一時(shí)

6、代也可以稱作網(wǎng)紅的“吸金時(shí)代”。標(biāo)志性的事件是2016年papi醬原創(chuàng)視頻走紅，并獲1200萬融資，估值1.2億。二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的經(jīng)濟(jì)形式。其產(chǎn)生，是資本向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠攏的自然結(jié)果。從需求角度角度出發(fā)，網(wǎng)紅有大量的粉絲擁護(hù)者，善于利用自身

7、制造話題，具有強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。網(wǎng)紅從各種各樣的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中，憑借顏值身材，才藝特長、強(qiáng)大的社交能力等自身優(yōu)勢，形成自身獨(dú)特魅力，吸引網(wǎng)民追隨者。網(wǎng)紅的消費(fèi)選擇取向也在很大程度上引領(lǐng)了網(wǎng)民的消費(fèi)選擇取向。網(wǎng)民對于網(wǎng)紅消費(fèi)的商品，存在著很大的需求缺口。從供給角度出發(fā)，方面，由于中國土地資源逐漸稀缺，勞動(dòng)力成本不斷上升等原因，，主要靠投資拉動(dòng)的粗放型發(fā)展方式已經(jīng)不再適用。因此，中國經(jīng)濟(jì)增長必須從投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)。而以淘寶京東等電子商