活動(dòng)推廣策劃方案

1、PIERO GUIDI線下活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案,目 的,,,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景說明,1,,,活動(dòng)簡(jiǎn)述 及 推廣目的,2,,,媒體傳播范圍,3,,,網(wǎng)絡(luò)推廣策略,4,,,效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算,5,,網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 背景說明,網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動(dòng)溝通模式，掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮。也是效果最好，性價(jià)比最高的營(yíng)銷模式,什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷-最有效的營(yíng)銷手段,目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.53億人。特別是網(wǎng)絡(luò)論壇，作為網(wǎng)絡(luò)

2、信息發(fā)布的渠道之一，已擁有62.2%的網(wǎng)民群體，成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方。,論壇傳播意味著　更廣的范圍　更快的速度　更好的互動(dòng),——相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對(duì)性的推廣,——　論壇（社區(qū)/BBS）,,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析,互聯(lián)網(wǎng)女性受眾達(dá)6755萬(wàn)，正是PIERO GUIDI的潛在受眾,互聯(lián)網(wǎng)大專以上人群，學(xué)歷高正是PIERO GUIDI的潛在受眾的特征,網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷用戶行為分析,,網(wǎng)友意見直

3、接影響購(gòu)買行為,社區(qū)網(wǎng)友意見對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響，其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)首先考慮網(wǎng)友的意見，對(duì)身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高，分別占7.9%和57.9%。,,網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷是建立企業(yè)與消費(fèi)者間的溝通紐帶,,,,,,,,,,活動(dòng)簡(jiǎn)述 及 推廣目的,,,,,兩個(gè)星期 14天,PIERO GUIDI是意大利知名品牌， 計(jì)劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動(dòng)，活動(dòng)中將有馬戲表演，模特走秀

4、，還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍堑綀?chǎng)助陣。針對(duì)這次活動(dòng)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注，提升PIERO GUIDI品牌知名度。,,活動(dòng)推廣周期,活動(dòng)簡(jiǎn)述,活動(dòng)簡(jiǎn)述,,,通過網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標(biāo)受眾，通過線上重點(diǎn)論壇宣傳炒作，為本次活動(dòng)聚集超高人氣并線下活動(dòng)的配合，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最大化，樹立PIERO GUIDI高品質(zhì)、引導(dǎo)前沿時(shí)尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知，全面提升品牌知名度,,推廣目的,推廣目的,,媒體傳播

5、范圍,集眾多媒體之力，擴(kuò)大影響力,媒體傳播范圍,,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀,,,,借用活動(dòng)亮點(diǎn)、火爆場(chǎng)面等傳播點(diǎn)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面?zhèn)鞑?；并將PIERO GUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中，在論壇中爆炸式傳播。短時(shí)間內(nèi)引爆論壇，讓更多的人知道此次活動(dòng),,策略點(diǎn)解讀,,活動(dòng)當(dāng)天,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略,活動(dòng)前7天 前期揭秘期,活動(dòng)后6天 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)素材傳播期,明星陣容強(qiáng)大,精彩的馬戲表演,精美禮品派送,唯美的T臺(tái)秀,。

6、。。。。。,暗線：將PIERO GUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn) 隱性的落足于網(wǎng)民，有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息,明線：傳達(dá)PIERO GUIDI這次活動(dòng)的吸引點(diǎn)：馬戲表演、明星陣容、送禮品等等，來(lái)吸引網(wǎng)民眼球，激發(fā)他們參與和關(guān)注,活動(dòng)亮點(diǎn)論壇爆炸,高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流,PIERO GUIDI新款上市,圖案、花紋精致獨(dú)特,。。。。。。,,,效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算,口碑營(yíng)銷借助口傳，借助個(gè)人價(jià)值認(rèn)可、群體認(rèn)可及其背后的個(gè)人信譽(yù)有效地形成公信力，