2011籃球嘉年華推廣活動策劃方案

1、“暢享籃球，歡樂‘兔’友！”——2011籃球嘉年華推廣活動策劃方案,睿思堂品牌策劃有限公司2011年1月13日,目 錄,,,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務相關(guān)配套,,2,,3,,,活動整體報價說明,,4,,活動背景,籃球運動作為一項有100多年歷史的體育運動，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性，既講究團體協(xié)作又講究個人能力，既講究戰(zhàn)術(shù)配合又強調(diào)身體對抗的特點，深受廣大體育愛好者的喜愛。以迎春的名義，我們策劃以

2、籃球作為載體，并以全球風行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引社區(qū)各類人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動的商家進一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品牌知名度。,活動內(nèi)容,時間：2011年3月12日-13日（周六、日）地點：莆田學院、正榮·時代廣場（各半天）主題： “暢享籃球，歡樂‘兔’友！”——2011籃球嘉年華形式：以街頭路演形式開展，主要內(nèi)容為“中國龍”花式蹦球扣籃隊的籃球花式表演

3、與及相關(guān)籃球球員、教練與球迷互動、教學等，結(jié)合贊助商在現(xiàn)場的銷售、咨詢活動。,,,,品牌形象,,通過迎接新春的籃球嘉年華地面活動營銷的轟動效應，采用城市主流媒體的報道和網(wǎng)絡平臺的討論，最終提升贊助商的品牌形象，使贊助商品牌年輕化、活力化深入人群。,,通過城市媒體和網(wǎng)絡平臺對活動分階段傳播，吸引消費者參與活動，結(jié)合現(xiàn)場表演+現(xiàn)場特賣、產(chǎn)品推介的方式，提升目標人群對產(chǎn)品提及率，提升贊助商產(chǎn)品的市場占有率。,產(chǎn)品銷售,,傳播“歡樂籃球”概念

4、，進行籃球普及，增強友愛、和諧、凝聚意識，體現(xiàn)我們贊助商品牌的社會責任，提升品牌美譽度。把我們贊助商的品牌打造成行業(yè)中，最具后奧運精神的傳播者。,社會責任,活動目的,項目定位,活動亮點,莆田區(qū)域首次具規(guī)模性的大型籃球嘉年華活動，通過活動宣傳籃球運動，弘揚中國籃球之鄉(xiāng)精神，為打造新型籃球城市打下文化基礎、人才基礎、認識基礎。,國家級花式蹦床扣籃表演隊——“中國龍”花式蹦球扣籃隊首次到莆田，演繹莆田有史以來最具看點的籃球嘉年華，重溫中國籃球

5、之鄉(xiāng)的巔峰時刻；激發(fā)區(qū)域青少年對籃球運動的狂熱潮流。,通過參與籃球嘉年華活動的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應遠非單純的廣告活動可比，同時我們也為回報企業(yè)的參與，將提供更優(yōu)惠的廣告?zhèn)鞑ヌ撞停?中國龍花式蹦床扣籃隊——團隊簡介,中國迄今為止唯一一支專業(yè)從事蹦床扣籃、花式籃球、吉祥物表演、現(xiàn)場DJ、MC、廣告媒體、策劃執(zhí)行和影視制作的體育表演團隊；自創(chuàng)開發(fā)“中國龍”品牌的器材、道具和吉祥物專屬演員，將D

6、J喊麥融入到主持中，在活動執(zhí)行中融合企業(yè)品牌文化設計曝光點位，活動后期以宣傳片的形式進行推廣； 團隊成立至今多次受邀參加國內(nèi)外大型籃球賽事表演、活動推廣、電視臺采訪等，如：奧運會、CBA賽場、CBA全明星賽、CUBA決賽等。,中國龍花式蹦床扣籃隊— 組織架構(gòu),團隊結(jié)構(gòu)：專業(yè)籃球運動員、裁判員（國家二級運動員和國家一級裁判員以上等級）專業(yè)的體操運動員（專業(yè)體操、雜技運動員）專業(yè)健美操運動員、舞蹈演員、花式籃球隊員專業(yè)主持人（籃球

7、賽事、活動現(xiàn)場精通外語專業(yè)主持人）專業(yè)從事廣告、策劃、設計和制作，并有器材道具專屬的制造廠房專業(yè)從事攝影攝像及影視后期制作的工作室奧運會吉祥物設計制作的團隊專職隨隊司機（駕駛證A本）專職籃球訓練館和體操館,中國龍花式蹦床扣籃隊— 部分表演回顧,,中央電視臺報道精彩瞬間,,中央電視臺報道精彩瞬間,,賽事表演精彩瞬間,花式蹦床扣籃表演介紹,一組：個人亮相秀含吉祥物幽默喜劇表演 1 跨下展腹單臂大灌籃2飄移大展臂灌籃

8、3兩次跨下單臂灌籃4前空翻360灌籃5飛躍空中橫向、縱向、關(guān)門等形式障礙物灌籃6穿越空中長寬3米的紅紙灌籃7超遠高空滑翔灌籃8奧運會體操動作模仿表演同時伴隨托馬斯全旋等····················,目 錄,,,活動

9、背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動整體報價說明,活動議程安排,籃球基本功表演,花式蹦球扣籃,吉祥物扣籃表演,啦啦隊表演,三分球投籃比賽,現(xiàn)場街舞表演助興,中央3套李詠歡樂英雄奪冠：http://home.pomoho.com/ycs7360/6229726中央5套體育人間專訪中國龍蹦床扣籃：http://sports.cntv.cn/20100907/103159.shtml 北

10、京臺直播CUBA表演：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MDgzNDcy.html搜狐欄目錄制視頻：http://s.sohu.com/20100126/n269842970.shtml吉祥物表演http://s.sohu.com/20100420/n271637145.shtml中國龍蹦床扣籃表演隊網(wǎng)站：www.bjlqjd.com中國龍蹦床扣籃表演隊博客: http://ycsd1007

11、.blog.163.com/edit/,更多了解請觀看視頻,路演現(xiàn)場配套傳播及產(chǎn)品銷售,1、結(jié)合路演現(xiàn)場特賣,,2、活動傳播效果,活動宣傳主K,場地布置效果圖,場地布置效果圖,賽場實際廣告位分布,“中國龍”表演隊廣告位分布,“中國龍”表演隊廣告位分布,服裝及比賽用球廣告,活動傳播規(guī)劃,目 錄,,,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動整體報價說明,項目組客戶經(jīng)理,策劃主管,活動主管,部

12、門總監(jiān),總經(jīng)理,贊助商,贊助商,九易,服務流程,我們的應對策略：1、充分做好媒體傳播的備選方案2、充分做好意外情況的預防工作3、緊急會議制度,可能突發(fā)事件的來源：1、來自于競爭對手的惡意搗亂2、活動關(guān)鍵環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，給傳播帶來被動3、活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)的意外情況，導致負面報道,突發(fā)事件處理,目 錄,,,活動背景及策略,1,2,活動執(zhí)行細項規(guī)劃,九易服務相關(guān)配套,,2,,3,,,,4,,活動整體報價說明,活動總冠名,權(quán)益

13、 本次“2011籃球嘉年華”活動總體傳播冠名權(quán)益；中國龍蹦床扣籃、吉祥物、花式籃球、籃球?qū)氊惐硌?；現(xiàn)場表演的背景板廣告位歸冠名商所獨有使用；現(xiàn)場表演的其他廣告位，優(yōu)先向冠名商提供； 贊助商品牌信息體現(xiàn)： 吉祥物、服裝、鞋、帽子、襪子、護具、器材、道具上設計和粘貼企業(yè)LOGO、文字、圖片和標語； 現(xiàn)場發(fā)放贊助商相關(guān)產(chǎn)品作為紀念品、贊助商終端店面優(yōu)惠卷，服裝充分體現(xiàn)贊助商logo；贊助商可在現(xiàn)場搭建展蓬及展位，用于產(chǎn)品說