產(chǎn)品推廣策劃方案范文

1、產(chǎn)品推廣策劃方案范文產(chǎn)品推廣策劃方案范文新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，下面是我為你帶來的產(chǎn)品推廣策劃方案范文，歡迎參閱。產(chǎn)品推廣策劃方案范文1中國飲料市場潛力巨大從201X~201X年以年均10%的速度增長至201X年產(chǎn)量達到2260萬噸預(yù)計201X年將達到3700萬噸。201X年中國飲料產(chǎn)量達到2025萬噸行業(yè)全部國有及年銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家資產(chǎn)總額604億元銷售收入551.5億

2、元利潤總額39.7億元。據(jù)統(tǒng)計201X年我國軟飲料市場中以飲用水的產(chǎn)量為最高但銷售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位。在此條件下，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品，作為一種新產(chǎn)品，勿忘我花茶將甘肅市場作為其全國銷售的攻克試點，在嚴(yán)密的市場調(diào)查和分析之后，制訂了勿忘我花茶飲料市場推廣策劃方案一、市場分析1、市場大方向隨著我國居民生活水平的提高，消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料，201X年中國飲

3、料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸，比上年增長25.7%，飲料業(yè)連續(xù)保持了21年快速增長的勢頭，同時國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化。201X年，瓶裝飲料產(chǎn)量達554萬噸，居第一位，碳酸飲料達420萬噸，居第二位，茶飲料185萬噸，居第三位，茶飲料是所有飲料類別中增長最快的。今年，飲料市場上最亮麗的景致莫過于享有飲料新貴之稱的茶飲料。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為飲料之王。在人們品嘗清爽可口的茶

4、飲料背后，茶飲料市場卻多企業(yè)在全力跟進，搶奪市場份額。今年夏天，一向以經(jīng)營可樂等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂公司，不僅破天荒地在中國打出多元化的旗號，而且似乎在一夜之間就涉足中國所有茶飲料品種，推出嵐風(fēng)系列茶飲料，同時，可口可樂公司內(nèi)部還給嵐風(fēng)茶定下市場目標(biāo)超過康師傅和統(tǒng)一。當(dāng)可口可樂公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場時，杭州娃哈哈集團便宣布涉足茶飲料，201X年5月份便推出非常系列飲料，樂百氏、匯源、春都、椰樹、露露等也均已開始涉足茶飲

5、業(yè)，分別推出了各自的茶飲料系列，就連國內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主。同時，由于可口可樂、康師傅、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠商搶占中國市場的茶水之戰(zhàn)如火如荼，茶飲市場鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實。有市場就有競爭，有競爭才有創(chuàng)新，才有發(fā)展。以市場份額最大的康師傅為主導(dǎo)，統(tǒng)一其次

6、，這兩大品牌的競爭優(yōu)勢是很明顯，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色，勿忘我花茶的滋補身心，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢。3、消費者分析：調(diào)查顯示女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性這與女性消費者更看重茶飲料的健康、時尚特性不無關(guān)系另外喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因而且女性對茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一。并且，1524歲消費者是茶飲料的主要目標(biāo)消費群，其次是2534歲年齡段消費者，這兩個年齡段成