活動推廣策劃

1、尚鋒山莊活動推廣策劃,目錄,項目推廣背景及分析 活動策略 活動主題A 潛力人群自駕游，體驗居住新生活 活動主題B 尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài) 活動報價,項目推廣背景及分析,推廣目的,促進并提升項目別墅銷售量提高尚鋒山莊的知名度，吸引目標消費者關(guān)注,一個最核心的問題,,為什么要去尚鋒山莊購房,潛力購房者,霧靈山,國家5A級自然保護區(qū),親水別墅,距京1小時車程,私家定制,養(yǎng)生,有機農(nóng)場,人群分析,,第一部分——潛力購

2、房者目的：定向邀請，促進交易，提升銷量第二部分——攝影愛好者目的：利用他們獨特的視角拍攝別墅美景，在網(wǎng)絡(luò)上分享，吸引目標消費者關(guān)注,尚鋒山莊特點,項目位于首都東北方向，密云水庫東側(cè)，坐落于燕山主峰華北第一高峰--霧靈山南麓,背景稀缺的別墅資源,交通非常便利,森林覆蓋率高達93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、自然景觀最好、空氣質(zhì)量最潔凈、負氧離子最高,各類有機食物，健康美味,霧靈山,國家5A級自然保護區(qū),親水別墅,距京1小時車

3、程,私家定制,養(yǎng)生,有機農(nóng)場,各類私家定制業(yè)務(wù)供選擇,在網(wǎng)絡(luò)分享傳播（微博、論壇等）,傳播策略思考,結(jié)合攝影愛好者的喜好屬性，拍攝項目的實景，通過獨特的視角拍攝唯美的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，直接拉進與潛力消費者的距離。,拍攝項目實景,資深達人轉(zhuǎn)載,攝影愛好者,提高知名度和美譽度,組織潛在客戶,促動銷售,潮河源項目推廣活動策略,活動主題A 潛力人群自駕游，體驗居住新生活 活動主題B 尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),潛力人群自駕

4、游，體驗居住新生活,詮釋：與優(yōu)秀資源合作，尋找并鎖定潛在用戶群提供潛在用戶一個可以親身體驗豪華別墅與綠色環(huán)保相結(jié)合的有機新生活的機會,活動主題A,構(gòu)思創(chuàng)意：組織有購買力的消費者參加活動，提供給這些潛在客戶群了解產(chǎn)品與服務(wù)的機會，并激發(fā)他們的需求，促進他們的購買。,意向人群自駕游，體驗居住新生活,詮釋構(gòu)思：與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)資源合作，定向?qū)ふ覞撛诳蛻羧?，組織一些潛在客戶自駕游，親身實地感受產(chǎn)品與服務(wù)，給予他們對尚鋒山莊概念與理念更深層的了解

5、。,活動形式：線下活動參與方式：定向邀請與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)資源合作，定向邀請座駕50W以上私家車主參與人數(shù)：3-5人活動時間：兩天（住宿一夜）,意向人群自駕游，體驗居住新生活,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之一,參觀生態(tài)園，體驗環(huán)保綠色農(nóng)業(yè)； 有機采摘活動，親身享受農(nóng)耕的田園樂趣，體驗春錦秋實的幸福感覺。,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之二,2. 采摘后的勞動果實可即摘即食/自帶回家/返還村

6、民/烹飪成農(nóng)家飯/野炊燒烤等（解決自駕游午餐問題）,農(nóng)家飯,野炊燒烤,自帶或即摘即食,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之三,3. 安排度假村內(nèi)游景觀光，讓每個自駕游參與者對度假村有全面宏觀的了解以及具體區(qū)域與設(shè)施建筑的功能了解，引導(dǎo)他們關(guān)注并產(chǎn)生興趣。,工作人員領(lǐng)隊游覽并講解尚鋒山莊各個區(qū)域特色與設(shè)計，并普及關(guān)于度假村別墅的知識、如何分辨好壞別墅等 元寶湖上泛舟，享受休閑時光 感受別墅C區(qū)家家清泉入戶，回歸自然的感覺,意向人群自駕游

7、活動內(nèi)容參考 之三,體驗區(qū)內(nèi)：人車立體分流，地上花徑人行，地下行車的特色交通，感受穿梭于地上地下的感觀駕駛樂趣，生態(tài)園特色道路等 了解新型物業(yè)——保姆式服務(wù)：可帶領(lǐng)自駕游參與者親身體驗保姆式物業(yè)服務(wù)的流程 參觀與世界同步的安防系統(tǒng)設(shè)備以及了解優(yōu)質(zhì)的安保服務(wù),意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之四,4. 夜晚住宿度假村別墅，免費享受休閑豪華夜夜晚休閑賞星觀賞度假村美麗別墅夜景和湖面夜景邀請自駕游參與者免費參與娛樂活動

8、 例如：自辦度假Party，BBQ晚會等別墅內(nèi)自由放松休閑，等待觀賞日出美景等,意向人群自駕游活動事宜,本次活動需“尚峰山莊”工作人員全程陪同與介紹解說 涉及食宿均由“尚鋒山莊”提供 為保證目標人群按時參與活動，定向邀請至少需要提前2周邀請,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),詮釋：與北京最大攝影論壇門戶京內(nèi)網(wǎng)合作，網(wǎng)羅京城資深攝影師，用獨具藝術(shù)感的視角拍攝出寫意優(yōu)美靜謐、生態(tài)宜人的尚峰山莊,活動主題B,構(gòu)思創(chuàng)意：尚鋒山莊

9、位于上風上水之“霧靈山”南麓，環(huán)山抱水、景色宜人，是攝影愛好者偏愛的取景之地。,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),詮釋構(gòu)思：聚集京城資深攝影師，拍攝尚鋒山莊的美景與生態(tài)特色，評選優(yōu)秀美圖分享至網(wǎng)絡(luò)，給予廣大網(wǎng)友有機綠色新生活的視覺感官，傳播尚鋒山莊理念。,活動形式：線上招募，線下活動參與方式：論壇發(fā)帖招募，網(wǎng)友回帖報名京內(nèi)網(wǎng)論壇發(fā)帖招募資深攝影師參與攝影游活動，網(wǎng)友自愿跟帖報名。參與人數(shù)：10人活動時間：2天（住宿一夜）活動傳播：京

10、內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)宣傳、新浪微博推廣,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),尚鋒攝影游活動內(nèi)容,拍攝人與景，寫意山莊美好靚麗的模特與原生態(tài)美景完美組合，用佳人映襯別墅，以美景展現(xiàn)嬌媚，人、建筑以及自然融為一體。游覽生態(tài)園，參與有機采摘 了解綠色生態(tài)有機農(nóng)業(yè)，親身享受農(nóng)耕的田園樂趣，體驗春錦秋實的幸福感覺，并用相機記錄青澀的嫩芽與成熟的果實。入住別墅區(qū)，享受免費奢華 用相機記錄別墅區(qū)室內(nèi)照片以及室外美麗夜景與湖面旖旎風情，體

11、驗別墅內(nèi)豪華放松之夜，等待抓拍日出美景。次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參與）,尚鋒攝影游活動具體安排,拍攝人與景，寫意山莊美好活動形式：自由攝影拍攝內(nèi)容：模特與環(huán)境照，模特與別墅照等模特來源：京內(nèi)網(wǎng)模特數(shù)量：1-2名模特資料：詳見模特示例頁設(shè)備來源：攝影師自備,尚鋒攝影游活動具體安排,游覽生態(tài)園，參與有機采摘,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,活動形式：參與活動者依照采摘園相關(guān)管理規(guī)定有序采摘、自由拍照

12、采摘數(shù)量：可限定X公斤內(nèi)免費采摘，超重每公斤補價X元采摘工具：采摘園提供采摘工具，例如竹竿，籃筐，環(huán)保袋等,尚鋒攝影游活動具體安排,入住別墅區(qū)，享受免費奢華活動形式：拍照與自由放松活動地點：別墅區(qū)室內(nèi)室外活動內(nèi)容：拍攝別墅夜景、湖面夜景、美麗夜空和日出美景等體驗別墅內(nèi)豪華放松之夜，拍攝別墅室內(nèi)美圖其他安排：攝影游參可自愿組合或分組合住，具體依據(jù)住宿資源再議,尚鋒攝影游活動具體安排,次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參

13、與）活動說明：攝影師可自愿選擇次日游覽尚鋒山莊臨近自然與人文景觀，且本周邊游活動不由京內(nèi)與尚鋒負責，屬其自主行為?；顒淤Y源： 詳見尚鋒山莊周邊旅游資源示例頁,尚鋒山莊周邊旅游資源示例,國家級森林公園霧靈山興隆大溶洞六里坪國家森林公園奇石谷雙石景九龍?zhí)肚帻執(zhí)秶姨煳呐_英雄洞、壯士崖、地穴國家級地質(zhì)公園體育休閑園等,京內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)招募資深攝影師,組織大家實地攝影游，游覽生態(tài)園參與采摘,攝影活動結(jié)束后，攝影師在京

14、內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖分享美圖,資深達人微博Show出別墅區(qū)唯美照片,,,,尚鋒攝影游活動總流程,攝影游活動線上招募與攝影師報名流程,京內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖招募攝影師,攝影游招募活動的宣傳,新浪認證資深攝影人發(fā)布微博宣傳活動,京內(nèi)網(wǎng)新浪官方微博宣傳活動,京內(nèi)網(wǎng)活動帖全局置頂,京內(nèi)網(wǎng)站首頁幻燈片,,網(wǎng)友回帖報名,收集所有報名攝影師信息,核實報名參與者信息，確認其當日是否參加等,線下活動,注冊或登錄,進入網(wǎng)站活動板塊,點擊報名帖,游客,,尚鋒攝影游活動甄選優(yōu)秀

15、圖片,攝影游活動結(jié)束后，參與者于京內(nèi)網(wǎng)相關(guān)板塊發(fā)布圖片帖，展示本次攝影游活動精美照片以及愉快心情。,發(fā)帖時間 ：線下活動結(jié)束后1周發(fā)帖形式： 主題+內(nèi)容格式與內(nèi)容：1. 主題格式：【尚鋒攝影游】+ 組圖主題 舉例說明：【尚鋒攝影游】我見過最漂亮的親水別墅~ 【尚鋒攝影游】風景秀麗的別墅區(qū)~ 2. 內(nèi)容包括：照片+文字描述

16、 具體說明：照片數(shù)量不低于5張，最高不限 文字不超過100字，可以描述美麗景物，解說拍攝趣聞，分享愉快心情等,評選規(guī)則：網(wǎng)友按規(guī)則發(fā)帖后，依據(jù)“回復(fù)與查看”數(shù)量高低排序，評選最受網(wǎng)友歡迎的優(yōu)秀攝影游展示貼 精華帖獎勵：網(wǎng)站管理員將優(yōu)秀攝影帖設(shè)為精華帖并贈送精美禮品 站內(nèi)官方表彰：站內(nèi)公開帖置頂通告評選結(jié)果 發(fā)帖個人獎勵：積分、京幣、威望值以及貢獻值,攝影游活動優(yōu)秀帖評

17、選與獎勵機制,,,攝影游優(yōu)秀圖片微博展示,由資深新浪認證攝影達人及京內(nèi)網(wǎng)官方微博將優(yōu)秀自駕游展示帖發(fā)表在新浪微博上，分享別墅區(qū)美景與特色；同時攝影師ID進行轉(zhuǎn)發(fā)，傳播與推廣本次攝影游的優(yōu)秀作品,微博具體內(nèi)容： 1. 任選優(yōu)秀帖中美麗的別墅圖片或組圖一張 2. 優(yōu)秀貼中經(jīng)典文字描述（140字以內(nèi)）轉(zhuǎn)發(fā)與評論： 以優(yōu)秀圖文吸引網(wǎng)友關(guān)注，攝影師I

18、D轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與共鳴，從而達到傳播與推廣的效應(yīng),尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特1備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,京內(nèi)尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特2備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特3備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特4備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動事宜,注明：本次攝影游活動由“尚鋒山莊”