[學(xué)習(xí)]峨眉山旅游推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃案

1、峨眉山旅游推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 策劃案,背景資料活動(dòng)構(gòu)思現(xiàn)場(chǎng)布置相關(guān)作業(yè),目錄,一、背景資料,充分展示峨眉山旅游資源，宣傳推廣峨眉山景區(qū)的兩最四新 進(jìn)一步提高峨眉山景區(qū)品牌知名度 借此全面展開峨眉山景區(qū)新一輪宣傳攻勢(shì) 針對(duì)廣大成都市民，進(jìn)行峨眉山暑期期間的旅游產(chǎn)品推廣,活動(dòng)目的,主辦單位：峨眉山景區(qū)管委會(huì)成都市旅游局,活動(dòng)時(shí)間：2006年7月22日（周日） 暫定時(shí)間長度：10：00-16：00活

2、動(dòng)地點(diǎn)：成都市春熙路中山廣場(chǎng),參與人員：市民 新聞媒體,二、活動(dòng)構(gòu)思,打破傳統(tǒng)的企業(yè)路演方式，即：改變舞臺(tái)+背景板+歌舞+ 游戲的傳統(tǒng)做法，引入真正的互動(dòng)機(jī)制，將傳統(tǒng)舞臺(tái)的概念無限放大，延伸至整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 觀眾參與的不單單是被動(dòng)的游戲，而是全程的互動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將是景區(qū)與觀眾的互動(dòng)聚會(huì)，活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)則應(yīng)該是一個(gè)歡樂的海洋。,將傳統(tǒng)舞臺(tái)

3、的意義淡化，打破舞臺(tái)與觀眾之間的距離。在本次路演現(xiàn)場(chǎng)，不僅是峨眉山景區(qū)的宣傳推廣，還是觀眾盡情展示個(gè)性的場(chǎng)所，這樣全方位的互動(dòng)，必將為參與者留下最為深刻的印象，成為街知巷聞的話題；同時(shí)，也為媒體的新聞報(bào)道找到了噱頭、提供了引爆點(diǎn)。,主題：,走進(jìn)峨眉山——中山廣場(chǎng)大型歡樂PARTY,使用大型吧臺(tái)，將整個(gè)路演現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)區(qū)域，吧臺(tái)內(nèi)的工作人員可以解答觀眾提出的各種問題，同時(shí)不斷散發(fā)宣傳資料。舞臺(tái)表演區(qū)觀眾觀看區(qū)自由娛樂區(qū),

4、區(qū)域劃分,舞臺(tái)表演區(qū)功能：現(xiàn)場(chǎng)的文藝演出， 觀眾到舞臺(tái)上的參與性活動(dòng),舞臺(tái)表演區(qū),觀眾觀看區(qū)功能：設(shè)置50個(gè)吧椅，為觀看的人群免費(fèi)提供爆 米花、飲料等休閑食品。（為避免人流擁堵，將在每一個(gè)整點(diǎn)開始的10分鐘內(nèi)，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員發(fā)放峨眉山歡樂

5、令牌，持令牌者，可以到吧椅上就座，并享用免費(fèi)食品，每一個(gè)小時(shí)清一次場(chǎng)。）,觀眾觀看區(qū),自由娛樂區(qū)功能：在舞臺(tái)背景板兩側(cè)，準(zhǔn)備兩個(gè)具有極強(qiáng)娛 樂功能的游戲設(shè)施。一、峨眉攀爬：請(qǐng)專業(yè)的攀巖搭建人員，現(xiàn)場(chǎng)搭建攀巖所用 的人工巖壁，準(zhǔn)備好一切安全措施，供有

6、 興趣的現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與。二、峨眉迷宮：使用絎架和噴繪布搭建小型迷宮一座，在迷 宮的內(nèi)側(cè)墻壁上，噴制峨眉山景區(qū)的各種旅 游產(chǎn)品及傳世景觀以達(dá)到宣傳推廣的目的。,自由娛樂區(qū),注意事項(xiàng),一、獎(jiǎng)品及紀(jì)念品設(shè)計(jì)，要有峨眉山風(fēng)格和特色。 如景區(qū)套票、峨眉山景區(qū)紀(jì)念品等。二、印制峨眉山景區(qū)宣傳冊(cè)、旅游指南、

7、節(jié)慶大型活動(dòng) 等方面的宣傳資料，向市民派發(fā)。,,,09：30—10：00 準(zhǔn)備階段,當(dāng)天活動(dòng)安排,,,10：00—12：00 歌舞、游戲、互動(dòng),,,12：00—14：00 休息（用餐）,,,14：00—16：00 歌舞、游戲、互動(dòng),,,16：00 活動(dòng)結(jié)束,,活動(dòng)流程,,,,時(shí)間

8、 內(nèi)容,09：30—10：00,準(zhǔn)備階段：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢 工作人員就位 現(xiàn)場(chǎng)音樂（歡快、熱烈）,,,09：50—10：30,媒體簽到：領(lǐng)取新聞通稿及相關(guān)資料,活動(dòng)流程,,,,,時(shí)間 內(nèi)容

9、,10：00—10：10,活動(dòng)開始：主持人宣布活動(dòng)開始 對(duì)本次活動(dòng)及峨眉山的兩最四新作相關(guān)說明 推出峨眉山春節(jié)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng) 邀請(qǐng)市民參與本次活動(dòng) 推出活動(dòng)開場(chǎng)舞 工作人員散發(fā)“峨眉?xì)g樂令牌”,活動(dòng)流程,,,時(shí)間 內(nèi)容,,,1

10、0：10—10：15,開場(chǎng)：武術(shù)表演《大圣迎賓》,開場(chǎng)節(jié)目說明： 武術(shù)表演《大圣迎賓》2005年12月8日中央電視臺(tái)少兒頻道與峨眉山風(fēng)景區(qū)共同舉辦的大型特別節(jié)目《走進(jìn)峨眉·相約未來》活動(dòng)表演過該節(jié)目。,請(qǐng)峨眉山管委會(huì)落實(shí),活動(dòng)流程,,,,,時(shí)間 內(nèi)容,10：21—10：25,,,10：25—1

11、0：30,,,10：30—10：35,,,10：15—10：16,主持人串詞,,,10：16—10：21,歌舞1：,,,10：35—10：40,主持人串詞,歌舞2：,主持人串詞,歌舞3：,活動(dòng)流程,,,時(shí)間 內(nèi)容,,游戲1：天下峨眉，金頂之旅形式：峨眉山旅游線路大比拼內(nèi)容：做一個(gè)峨眉山旅游景點(diǎn)的小型沙盤

12、，參與者尋找從那幾條線路可以到達(dá)金頂，尋找線路最多的參與者獲勝。,,,10：40—11：00,主持人對(duì)活動(dòng)作簡要說明介紹峨眉山旅游產(chǎn)品、春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)等信息對(duì)將要進(jìn)行的游戲1作相關(guān)說明邀請(qǐng)觀眾參與游戲,活動(dòng)流程,,,,,時(shí)間 內(nèi)容,11：00—11：10,主持人串詞 工作人員收集“峨眉山歡樂令牌”

13、并重新發(fā)放,,,11：10—11：15,歌舞4,,,11：15—11：20,主持人串詞,,,11：20—11：25,歌舞5：,,,11：25—11：30,,,11：30—11：35,歌舞6：,主持人串詞,活動(dòng)流程,,,時(shí)間 內(nèi)容,,游戲2：名稱：簡筆靈猴形式：峨眉靈猴簡筆畫內(nèi)容：在舞臺(tái)上準(zhǔn)備一塊畫板，邀

14、請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的小朋友上 臺(tái)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)畫出一個(gè)峨眉靈猴的形象， 請(qǐng)臺(tái)下觀眾參評(píng)，依據(jù)評(píng)論結(jié)果頒發(fā)相應(yīng)的紀(jì) 念品。,,,11：35—11：55,主持人對(duì)活動(dòng)作簡要說明介紹峨眉山旅游產(chǎn)品、春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)等信息對(duì)將要進(jìn)行的游戲2作相關(guān)說明邀請(qǐng)觀眾參與游戲,活動(dòng)流程,,,,時(shí)間

15、內(nèi)容,11：55—12：00,,上午活動(dòng)結(jié)束：主持人對(duì)活動(dòng)作相關(guān)說明 感謝市民參與上午的活動(dòng) 說明下午活動(dòng)開始時(shí)間及相關(guān)內(nèi)容,,,12：00—14：00,休息：午餐,活動(dòng)流程,下午的活動(dòng)流程與上午相同,1、名稱：對(duì)聯(lián)新玩法 形式：拼對(duì)聯(lián) 內(nèi)容：制作豎型拼圖版，精選峨眉山相關(guān)的對(duì)聯(lián) 如描寫

16、報(bào)國寺的“鳳凰展翅朝金闕，鐘磬頻聞落玉階”，將對(duì)聯(lián)文字順序完全打亂，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)將打亂的文字拼成完整的對(duì)聯(lián)，能將對(duì)聯(lián)拼完整者獲勝。,備選游戲節(jié)目,2、名稱：峨眉尋寶之旅 形式：看圖找錯(cuò) 方法：提供兩幅峨眉山旅游路線圖，一張各景點(diǎn)正確，另一張部分景點(diǎn)標(biāo)注錯(cuò)誤。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找出標(biāo)注錯(cuò)誤景點(diǎn)最多的參與者，即可獲勝。,3、名稱：邊聽邊看 形式：知識(shí)問答 方法：主持人介紹一段關(guān)于峨眉山的知

17、識(shí)，工作人員將主持人介紹的部分知識(shí)以填空題的形式寫在題板上。參與者上臺(tái)后，主持人將剛才介紹的知識(shí)以問答題的形式提出，參與者在回答主持人問題的同時(shí)，還要完成題板上的填空題。主持人的問題提完后，填空題和問答題都回答正確的參與者可獲大獎(jiǎng)一份，沒有完全答對(duì)的參與者視答案的正確率給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)。,4：名稱：峨眉杜鵑添春意 形式：插花花藝比賽 內(nèi)容：在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備兩個(gè)插花盆和峨眉山的特色花卉（如杜鵑、珙桐花等），邀請(qǐng)兩名觀眾上臺(tái)

18、，將提供的花卉插入花盆里，完成插花的最后過程，并能正確回答所使用花卉名稱的參與者獲勝。,5：名稱：參廟拜佛 形式：細(xì)數(shù)峨眉山的佛教寺廟 內(nèi)容：邀請(qǐng)數(shù)名觀眾上臺(tái)，說出峨眉山現(xiàn)存佛教寺廟的名稱，說出寺廟名稱最多者獲勝。,6：名稱：趣味瑜伽 形式：瑜伽動(dòng)作比拼 內(nèi)容：邀請(qǐng)一位的觀眾示范一些瑜伽動(dòng)作（示范人認(rèn)為是瑜伽動(dòng)作即可），請(qǐng)臺(tái)下的觀眾上臺(tái)模仿，模仿人能完成示范人示范的動(dòng)作即可獲獎(jiǎng)。示

19、范人只要示范出動(dòng)作即可獲獎(jiǎng)。,7：名稱：“山”歌大串燒 形式：對(duì)歌比賽 方法：邀請(qǐng)6位觀眾上臺(tái)，將6人分為兩組，3人一 組。請(qǐng)參與者唱歌詞中有“山”字的歌曲，一兩句即可。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)唱的“山”歌數(shù)量最多的一組獲勝。,三、相關(guān)作業(yè),前置作業(yè),后置作業(yè),,,,,,,,三-1 前置作業(yè),場(chǎng)地,道具設(shè)計(jì) 制作,媒體聯(lián)絡(luò),后勤保障,人員招募,入場(chǎng)搭建,現(xiàn)場(chǎng)布置,,06.07.05

20、 場(chǎng)地預(yù)定06. 07.10 開始設(shè)計(jì)道具06.07.13 開始制作道具06.07.18 媒體聯(lián)絡(luò)06.07.18 人員招募06.07.19

21、 人員培訓(xùn)06.07.21晚 開始入場(chǎng)搭建06.07.22上午8：00 再次現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)06.07.22－23 媒介傳播,,,,,,1-1 場(chǎng)地,,,06.07.05 場(chǎng)地預(yù)定,,,場(chǎng)地要求： 廣場(chǎng),預(yù)定地點(diǎn)：

22、成都市春熙路中山廣場(chǎng),場(chǎng)地租賃電源功率確認(rèn)勘察活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)繪制活動(dòng)場(chǎng)地平面圖確定安全保衛(wèi)細(xì)節(jié),具體內(nèi)容：,1-2 道具設(shè)計(jì)制作,,,,,,,舞臺(tái)背景板（含珩架）,名稱,數(shù)量,用途,1個(gè),突出活動(dòng)主題,,06.07.10 道具設(shè)計(jì)；06.07.13 道具制作,,,,易拉寶,12個(gè),展示峨眉山形象,,,,綬帶,禮儀佩戴,,,,資料架,放峨眉山宣傳資料,,,,吧臺(tái),1個(gè),,,,吧椅,50把,,,,歡樂令牌,,,,……,……,

23、……,1-3 媒體聯(lián)絡(luò),擬邀報(bào)紙媒體活動(dòng)消息發(fā)布：華西都市報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào)擬邀電視媒體活動(dòng)相關(guān)報(bào)道：四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、四川電視臺(tái)公共頻道、成都電視臺(tái) 新聞綜合頻道、成都電視臺(tái)資訊服務(wù)頻道、成都電視臺(tái)都 市生活頻道,06.07.18 媒體聯(lián)絡(luò),時(shí)間：2006年7月22日—2006年

24、7月23日,1-4 媒介傳播,,,,,,,,,,,,,,,,,,《 華西都市報(bào)》,媒體類型,媒體名稱,投放形式,備注,報(bào)紙媒體,《成都日?qǐng)?bào)》,《天府早報(bào)》,《成都晚報(bào)》,報(bào)道,報(bào)道,報(bào)道,報(bào)道,活動(dòng)消息發(fā)布,活動(dòng)消息發(fā)布,活動(dòng)消息發(fā)布,活動(dòng)消息發(fā)布,,,,《成都商報(bào)》,報(bào)道,活動(dòng)消息發(fā)布,,,,,,,,《人民日?qǐng)?bào)》,報(bào)道,活動(dòng)消息發(fā)布,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,CDTV-2（資訊服務(wù)頻道）,電視媒體,通訊社,CDT

25、V-1（新聞綜合頻道）,四川電視臺(tái)公共頻道,CDTV-3（都市生活頻道）,新華社,中新社,新聞報(bào)道,新聞報(bào)道,新聞報(bào)道,新聞報(bào)道,報(bào)道,報(bào)道,《公共新聞》欄目播出,《成視新聞》欄目播出,《每日?qǐng)?bào)道》欄目播出,《都市新聞》欄目播出,活動(dòng)消息發(fā)布,活動(dòng)消息發(fā)布,四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道,新聞報(bào)道,《晚間新聞》欄目播出,,,,,媒體類型,媒體名稱,投放形式,備注,,,,,,06.07.18 人員招募,,06.01.19 人員培訓(xùn),主持人

26、 1名技術(shù)人員 2名現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo) 6名音響師 1名攝影師 1名攝像師 2名……；……,1-5 人員招募,06.7. 21晚，開始搭建工作,,作業(yè)內(nèi)容： 1、舞臺(tái)搭建 2、背景板安裝 3、吧臺(tái)搭建 4、易拉寶安裝,1-6

27、 入場(chǎng)搭建,06.1.22上午8：00進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，重檢搭建工作,,作業(yè)內(nèi)容： 1、檢查舞臺(tái)、背景板、易拉寶安裝是否無誤 2、檢查相關(guān)活動(dòng)資料、獎(jiǎng)品、新聞通稿等清理 3、再次檢試音響設(shè)備,,,,,三-2 后置作業(yè),,入場(chǎng)拆建,媒體后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道,結(jié)案報(bào)告,后置作業(yè),,06.07.22下午16：30 入場(chǎng)拆建06.07.22-23

28、 媒體后續(xù)報(bào)道06.07.25 開始進(jìn)行結(jié)案報(bào)告,,2-1 入場(chǎng)拆建,06.07.22下午16：30，活動(dòng)結(jié)束，開始入場(chǎng)拆建拆建內(nèi)容：1、舞臺(tái)拆除2、背景板拆除3、易拉寶4、相關(guān)活動(dòng)資料清理……；……,2-2 媒體后續(xù)報(bào)道,06.07.22-06.07.23，媒體后續(xù)報(bào)道相關(guān)工作：1、拍攝電視新聞報(bào)道，形成照片資料進(jìn)行保存2、收