峨眉山旅游的營銷戰(zhàn)略及策略研究.pdf

1、峨眉山是我國著名的佛教圣地，國家級(jí)5A風(fēng)景名勝區(qū)和世界自然文化遺產(chǎn)，擁有雄秀絢麗的自然景觀、磅礴輝煌的宗教建筑、博大精深的佛教文化和神奇絕妙的峨眉武術(shù)而蜚聲中外，被譽(yù)為“中國第一山”。峨眉山賦存豐厚的旅游資源，是國內(nèi)其他同類山岳型風(fēng)景名勝區(qū)不能比擬的。隨著各地對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的愈加重視以及其他知名旅游景區(qū)的深度開發(fā)和推廣，峨眉山景區(qū)在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都面臨強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，因此對(duì)峨眉山的整體營銷和科學(xué)營銷提出了更高的要求。 本文通過對(duì)峨眉山旅游

2、業(yè)的實(shí)際考察和調(diào)研，收集各種有關(guān)峨眉山旅游業(yè)的資料，參照國際、國內(nèi)其它地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，立足峨眉山的實(shí)際情況，運(yùn)用MBA課程中的理論知識(shí)和分析工具，主要是圖表工具，EFE、IFE矩陣，關(guān)鍵因素法，SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析等方法，詳細(xì)分析了制約峨眉山景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種內(nèi)外環(huán)境，找出峨眉山景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，所面臨的機(jī)會(huì)及威脅，在此基礎(chǔ)上對(duì)峨眉山旅游提出了營銷戰(zhàn)略和營銷組合的建議和具體措施。 本文共分六部分，緒論部分提出問題，指出