女性化妝品廣告中的隱喻研究-以概念隱喻理論為視角.pdf

1、廣告隱喻在我們的生活中無處不在，其主要目的是推銷商品或者某些服務(wù)。在我們的日常生活中，語言的使用都不同程度地打上了隱喻的烙印，廣告語也如此，化妝品廣告更是將隱喻用到無以復(fù)加的地步，它除了要具備一般廣告的描述功能外，還要在廣告的表達鞏固和吁請功能上大做文章。古往今來國內(nèi)外盡管有許多關(guān)于隱喻的研究，但專門對化妝品廣告尤其是女性化妝品廣告中的隱喻進行的研究還有欠缺，研究成果也不成熟。與以往隱喻研究不同的是，本文主要從概念隱喻的視角著眼于探討隱

2、喻在女性化妝品廣告中的功能及其應(yīng)用。
　　 本研究主要有以下三個目的：第一，探討概念隱喻的不同認知功能是否與化妝品廣告的基本功能相吻合；第二，試圖揭示化妝品廣告中隱喻的經(jīng)驗基礎(chǔ)及運行機制；第三，試圖分析文化因素對化妝品廣告理解的影響及其體現(xiàn)。
　　 本文作者首先從知名時尚雜志如ELLE等及網(wǎng)上搜集語料，即本研究所需的針對女性的中英文化妝品廣告語料；其次，從萊考夫和約翰遜的經(jīng)驗觀的認知角度把隱喻分為三類即方位隱喻、實體隱喻

3、和結(jié)構(gòu)隱喻并分析了三類隱喻的特點；然后對搜集的語料進行整理，分析這些中英文化妝品廣告中隱喻的使用數(shù)量及其類型，并對這些數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，以說明隱喻在化妝品廣告中的重要作用即幫助鼓動潛在的消費者，產(chǎn)生對美的共鳴，達到推銷商品的目的；最后，本文從概念隱喻理論角度對語料中出現(xiàn)的隱喻及其隱喻類型進行具體分析，探究其經(jīng)驗基礎(chǔ)及概念隱喻的不同認知功能是否與化妝品廣告的基本功能相吻合，另外還試圖揭示隱喻在化妝品廣告語中的運行機制及其是如何幫助廣告人利

4、用隱喻來達到向消費者告知產(chǎn)品特點從而讓消費者選擇其產(chǎn)品的目的。
　　 通過對女性化妝品廣告中三種不同類型隱喻的具體分析，作者認為概念隱喻的不同認知功能與化妝品廣告的基本功能相吻合，不同類型的概念隱喻為化妝品廣告的不同功能提供了認知的基礎(chǔ)，此外文化因素對化妝品廣告中隱喻的理解也會產(chǎn)生很大的影響。
　　 本文主要從認知角度對女性化妝品廣告中的隱喻進行了分析，借此作者希望本文能為以后此領(lǐng)域的研究提供一些借鑒意義，鑒于隱喻的不同