從語(yǔ)法隱喻角度解讀國(guó)際知名化妝品廣告的語(yǔ)言效果.pdf

1、廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見的文體,它是一種目的性很強(qiáng)的勸說文本。為了招徠顧客并最終勸說其完成購(gòu)買行為,廣告商通常會(huì)運(yùn)用多種多樣的語(yǔ)言手段來潤(rùn)色廣告語(yǔ)。國(guó)際知名化妝品作為成功的典型,搶占了大份額的中國(guó)化妝品市場(chǎng)。其大量的廣告以及出色的廣告語(yǔ)更讓人耳目一新,為其暢銷扮演了重要角色,也引起了研究者們的濃厚興趣。近年來,對(duì)英語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)篇的研究可說是數(shù)不勝數(shù),研究的視角也各有不同,例如語(yǔ)篇功能,修辭,語(yǔ)用學(xué)等角度,但唯獨(dú)沒有從語(yǔ)法隱喻角度對(duì)

2、其進(jìn)行研究。
　　“語(yǔ)法隱喻”是由系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家韓禮德于1985年在他的《功能語(yǔ)法導(dǎo)論》一書中提出的,他指出:語(yǔ)法隱喻是通過詞匯語(yǔ)法形式對(duì)于一個(gè)意義的隱喻性表達(dá),與其相對(duì)應(yīng)的非語(yǔ)法隱喻形式則是表達(dá)直接意義的最為原始的詞匯語(yǔ)法形式。隨著語(yǔ)法隱喻理論的日趨成熟,國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者開始將語(yǔ)法隱喻應(yīng)用于分析各類文本,例如科技語(yǔ)篇,新聞?wù)Z篇,法律語(yǔ)篇,廣告語(yǔ)篇等,但沒有對(duì)廣告中的一個(gè)小分支,即化妝品廣告的具體研究。
　　因此,結(jié)合上述研

3、究現(xiàn)狀,本人在國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,嘗試以語(yǔ)法隱喻理論為理論框架,對(duì)國(guó)際知名化妝品廣告進(jìn)行研究討論。本文嘗試通過分析化妝品廣告中的語(yǔ)法隱喻現(xiàn)象,進(jìn)而揭示語(yǔ)法隱喻在這類廣告中的實(shí)現(xiàn)手段,探索語(yǔ)法隱喻被應(yīng)用于這類語(yǔ)篇會(huì)促成何種語(yǔ)言效果。
　　本文作者對(duì)從各個(gè)渠道搜集整理的大量國(guó)際知名英語(yǔ)化妝品廣告進(jìn)行實(shí)例分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),語(yǔ)法隱喻在英語(yǔ)廣告中廣泛存在,通過使用名詞化,形容詞化,動(dòng)詞化,語(yǔ)氣隱喻,情態(tài)隱喻這些手段,可以分別起到增加詞匯密