化妝品廣告的多模態(tài)分析——批評語言學(xué)視角.pdf

1、迄今為止,話語分析基本上局限于語言本身,即只注意語言系統(tǒng)和語義結(jié)構(gòu)本身及其與社會文化和心理認(rèn)知之間的關(guān)系,而忽視了諸如圖象、聲音、顏色、動漫等其他意義的表現(xiàn)形式。這就給話語分析帶有較大的局限性。
　　 20世紀(jì)90年代,西方興起的多模態(tài)話語分析,則可以在很大程度上幫助人們克服這些局限性。多模態(tài)語篇分析是一種基于系統(tǒng)功能語法上的新的語篇分析方法,致力于研究兩種或兩種以上的符號系統(tǒng)在同一語篇內(nèi)如何互動生成意義?？死锼购屠瘴?996年

2、提出的視覺語法成為了多模態(tài)語篇分析的里程碑。
　　 隨著整個社會商業(yè)化和信息化的不斷深入,廣告作為一種銷售和信息的傳播手段在人們的日常生活中顯得愈發(fā)重要。本文在克里斯和勒文提出的多模態(tài)語篇分析的基礎(chǔ)上,從系統(tǒng)功能語言學(xué)的角度,對一組化妝品廣告進(jìn)行分析。借助于系統(tǒng)功能語法以及社會符號學(xué)框架下的視覺語法,探討化妝品廣告是如何通過文字部分實(shí)現(xiàn)其經(jīng)驗(yàn)意義、人際意義和語篇意義以及文字和圖像的結(jié)合實(shí)現(xiàn)其再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義來達(dá)到廣告