以受眾為中心的手機(jī)廣告設(shè)計(jì).pdf

1、手機(jī)的普及給人們通信帶來極大便利的同時(shí)，也逐漸發(fā)展成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)后的一種嶄新媒體。近年來，許多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)都非常看好手機(jī)廣告，然而目前的手機(jī)廣告存在很多問題。制作簡(jiǎn)單、質(zhì)量不高、加上其干擾性使手機(jī)用戶產(chǎn)生逆反心理，因此如何有效提高手機(jī)廣告的接受度已成為人們亟待解決的問題。
　　 本文首先深入分析了手機(jī)廣告的特點(diǎn)及種類，得出了手機(jī)廣告是傳統(tǒng)的廣告形式與手機(jī)技術(shù)相結(jié)合的一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與視覺藝術(shù)空間的結(jié)論。從

2、視覺語(yǔ)言的概念入手，闡述了視覺語(yǔ)言的基本特征，在此基礎(chǔ)上對(duì)手機(jī)廣告中的視覺語(yǔ)言構(gòu)成元素進(jìn)行分類研究。
　　 為了能定量分析影響手機(jī)廣告接受度的各個(gè)因素的重要性，本文提出了一種基于層次分析法定量分析各因素對(duì)手機(jī)廣告接受度的影響的方法，其基本思路是，首先確定影響手機(jī)廣告創(chuàng)意的主要因素，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的調(diào)查問卷獲得用戶對(duì)手機(jī)廣告的各種因素喜好的數(shù)據(jù)，然后對(duì)原始的調(diào)研數(shù)據(jù)按年齡、學(xué)歷等進(jìn)行分組統(tǒng)計(jì)與一致性檢驗(yàn)，最后利用層次分析法定量分析了上

3、述因素在手機(jī)廣告接受度的重要性，分析結(jié)果表明個(gè)性化和廣告本身設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感性是用戶最關(guān)注的兩個(gè)因素。
　　 通過對(duì)手機(jī)廣告視覺設(shè)計(jì)基本原則與基本特點(diǎn)分析，總結(jié)出手機(jī)廣告信息能夠被受眾理解和接受、并快速傳播的視覺設(shè)計(jì)技巧和方法。通過對(duì)現(xiàn)有優(yōu)秀的手機(jī)廣告設(shè)計(jì)作品分析，深入系統(tǒng)地了解了以受眾為中心的手機(jī)廣告視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式。在總結(jié)出手機(jī)廣告設(shè)計(jì)基本原則和創(chuàng)意策略的基礎(chǔ)上，以光明牛奶為廣告對(duì)象進(jìn)行了手機(jī)廣告的視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐，結(jié)合