企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費者行為分

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱企業(yè)綠色營銷策略研究以公司為例指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：消費者行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務所采取的各種行動，包括先于且決定這些行動的決策行動。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)研究消費者行為是著眼于與消費者建立和發(fā)展長期的交換關系。綠色產(chǎn)品作為最近幾年發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，日益引起現(xiàn)代社會的關注，但是綠色產(chǎn)品的消費發(fā)展一直沒有獲得

2、大的突破。綠色產(chǎn)品的理念也非常模糊，綠色產(chǎn)品發(fā)展處于瓶頸之中。公眾對于綠色產(chǎn)品還遠遠未到習以為常的程度。開展綠色產(chǎn)品的消費者行為分析對促進綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加社會公眾對綠色產(chǎn)品了解有積極意義，同時，有助于更加把握消費者對綠色產(chǎn)品的了解和支持。本課題的主要任務是：運用所學消費者行為知識，，通過對綠色產(chǎn)品的消費者行為研究相關文獻的收集，結合具體企業(yè)實際，分析消費者行為需求，在結合消費者行為決策理論的基礎，對消費者行為進行評價，并提出研究消費者

3、行為的決策依據(jù)或決策模型，同時進行實證，以便更好地發(fā)揮消費者行為研究在營銷管理中的重要作用。本課題的目標是：結合具體企業(yè)的實際情況，運用消費者行為的有關知識對綠色產(chǎn)品進行分析，據(jù)此改進并設計出一套更適宜的促進消費決策體系，使得企業(yè)更好地了解消費者行為，創(chuàng)造出更大的效益。同時使自身對產(chǎn)品和消費者的互動有較為深入的研究和認識，提高提高綜合實踐能力和市場營銷管理職業(yè)素養(yǎng)。2011.05.23—2011.06.06第一次及第二次答辯2011.0

4、6.07—2011.06.12校級答辯四、主要參考文獻：[1]消費者行為學，高等教育出版社，2001年1版[2]楊永華，成熟市場做經(jīng)營，中國商貿(mào)，2006年9月[3]王昊，成熟市場的戰(zhàn)略創(chuàng)新，企業(yè)科技，2009[4]余偉，王新元，消費者品牌知識研究述評，科技進步與對策，2008年3月[5]何建奎，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)與開發(fā)綠色產(chǎn)品問題研究，生態(tài)經(jīng)濟，2005年8期[6]劉景鳳，王克勤，“綠色浪潮“與我國綠色產(chǎn)品出口的對策，商業(yè)經(jīng)濟，2005年1