張裕營銷管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、張裕公司建于1892年，是中國第一批14個馳名商標之一。近十年來，張裕公司從一個以白蘭地為主銷產品的企業(yè)，迅速發(fā)展成為以葡萄酒為主業(yè)的行業(yè)龍頭。葡萄酒的銷售額從不到一個億到現(xiàn)在的利稅10個億。從中低端形象到近乎奢侈品形象，在葡萄酒市場上不斷打敗競爭對手，把原來的領先者們全部擊敗，并且不斷擴大領先優(yōu)勢。這一過程中張裕在營銷上做了那些工作?有那些突破?為什么會有這些突破? 論文從營銷的主要要素對張裕的成功進行了研。分析了中國葡萄酒的

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