

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、隨著人們消費水平的提高和保健意識的增強,葡萄酒酒種成為主流消費品種將逐漸流行起來。葡萄酒也是國家重點支持的釀酒業(yè),發(fā)展葡萄酒業(yè)是利國利民的好事。作為葡萄酒行業(yè)的百年企業(yè),在中國葡萄酒行業(yè)占主導(dǎo)地位的煙臺張裕葡萄酒釀酒有限公司,又將如何應(yīng)對這世界上增長最快的葡萄酒消費市場? 本文在搜集大量資料基礎(chǔ)上,對營銷管理理論及其有關(guān)概念的含義作了較為詳細(xì)的闡述。葡萄酒的消費在中國還不成熟,需要對其進一步進行引導(dǎo)和推廣。如何進行引導(dǎo)和推廣,涉
2、及到消費者行為理論的應(yīng)用,本文同時也對消費者行為理論進行了闡述。然后對葡萄酒企業(yè)營銷的外部環(huán)境從行業(yè)現(xiàn)狀、競爭對手、消費者、原材料等方面進行了分析,從內(nèi)部環(huán)境中產(chǎn)品、渠道、價格、促銷進行了仔細(xì)的調(diào)查分析,找出公司目前存在的問題。根據(jù)公司現(xiàn)存的各種問題提出相關(guān)的策略,如產(chǎn)品策略、渠道策略、品牌策略、促銷及價格策略。這些策略都對公司進一步擴大市場占有率,提升品牌知名度起著參考作用。策略在實施過程中需要企業(yè)各個部門相互協(xié)作,共同配合,無論是生
3、產(chǎn)、技術(shù)、銷售、營銷、運輸?shù)炔块T,都應(yīng)該從公司的整體角度來考慮。本文中,將營銷環(huán)節(jié)中的幾個重要方面:營銷機構(gòu)管理、應(yīng)收賬款的管理、竄貨管理、營銷隊伍管理等方面進行了設(shè)計。企業(yè)應(yīng)以正確的營銷意識為指導(dǎo),重視營銷過程中的每個環(huán)節(jié)的策略選擇與統(tǒng)配運用,以達到擴大市場占有率,提高品牌美譽度之目的。 本文通過對煙臺張裕葡萄酒公司的分析得出的一系列營銷策略以及相關(guān)營銷策略實施建議,對煙臺張裕葡萄酒公司的進一步發(fā)展提供了思路,對同行業(yè)的其它企
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 張裕公司葡萄酒營銷策略研究.pdf
- [教育]張裕葡萄酒營銷戰(zhàn)略分析
- 張裕葡萄酒沈陽市場分析與營銷策略研究.pdf
- 我國葡萄酒行業(yè)國際化經(jīng)營策略研究--以張裕葡萄酒為例.pdf
- A莊園葡萄酒營銷策略研究.pdf
- 葡萄酒品牌定位的研究——以張裕集團葡萄酒品牌為例.pdf
- 奧德曼葡萄酒公司市場營銷策略研究.pdf
- 煙臺葡萄酒莊園旅游開發(fā)策略研究.pdf
- 長城葡萄酒競爭營銷策略研究.pdf
- 戎子葡萄酒營銷策略研究.pdf
- 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司營銷策略研究.pdf
- 星利佳釀葡萄酒營銷策略研究.pdf
- 基于stp理論的b葡萄酒公司營銷策略研究
- “怡寧”葡萄酒品牌營銷策略研究.pdf
- 煙臺世界葡萄酒城建設(shè)研究.pdf
- 御馬葡萄酒營銷策略探析.pdf
- 基于STP理論的B葡萄酒公司營銷策略研究.pdf
- 皇軒葡萄酒體驗營銷策略研究.pdf
- 王朝葡萄酒公司營銷戰(zhàn)略案例研究.pdf
- 綠色莊園葡萄酒公司廣州市場營銷策略研究.pdf
評論
0/150
提交評論