中國動漫企業(yè)的國際性競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國的動漫作品曾取得過輝煌的成績，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《雪孩子》、《九色鹿》、《牧笛》、《鹿鈴》、《小蝌蚪找媽媽》等是中國動漫發(fā)展史上永恒的經(jīng)典，從內(nèi)容到形式都具有濃郁的民族風(fēng)格，并體現(xiàn)了中國動畫的制作水平，引起了世界的廣泛關(guān)注。 由于長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，中國動畫只是作為一種影視藝術(shù)為人們欣賞、觀看和贊嘆，沒有將其上升到產(chǎn)業(yè)的高度，以至于逐漸落后于其它國家，造成今天我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場雖然具有很大的潛力，但已被美、日等

2、動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國所占領(lǐng)的尷尬局面。美、日動漫作品與國產(chǎn)作品相比幾乎具有絕對的優(yōu)勢，在制作水平、內(nèi)容形象以及題材內(nèi)涵等方面，都高國產(chǎn)作品一籌，從而吸引著眾多觀眾觀看及消費(fèi)相關(guān)衍生產(chǎn)品。近年來，雖然我國的動漫作品不斷增多，但在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面都存在一定差距，作品內(nèi)容觀念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說教，雖然有國家政策的保護(hù)，但卻很難打動觀眾，除《哪咤傳奇》、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》等少數(shù)優(yōu)秀作品外，受歡迎的仍然大部分

3、是美國、日本等國的動漫作品。 正是這種狀況的延續(xù)，催生了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。社會對動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)化概念逐漸清晰，政府不斷出臺鼓勵(lì)政策，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場正在迅速擴(kuò)大。抓住機(jī)遇、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，全力打造民族動漫形象和品牌，創(chuàng)造全球一流的動漫企業(yè)。 目前，國內(nèi)討論的焦點(diǎn)都集中在國產(chǎn)動漫業(yè)面臨的問題，以及如何解決這些問題。對國內(nèi)動漫企業(yè)如何在全球化背景下，保持可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力的研究尚屬空白。本篇論文旨在通