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文檔簡介
1、本論文共有6章組成。第一章介紹了品牌傳播接觸點理論的一些基本概念和理論來源。第二章介紹了品牌傳播接觸點的幾種類型，并重點闡述了從品牌的價值和內(nèi)涵出發(fā)，定義的6種基本的品牌接觸點。第三章是本文的核心部分，主要從品牌的傳播過程和影響因素，以及消費者接收和處理信息的心理學(xué)原理入手，提出了品牌傳播關(guān)鍵接觸點的概念，并重點論述了通過消費者購買行為決策模式分析和消費者洞察挖掘品牌傳播關(guān)鍵接觸點的途徑和方法。第四章就針對關(guān)鍵接觸點實施有效品牌傳播的幾
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