28901.山東影視傳媒集團電視劇品牌接觸點傳播研究

1、單位代碼10635學號112013309000739碩士學位論文碩士學位論文山東影視傳媒集團電視劇品牌接觸點傳播研究論文作者：孔令湫指導教師：駱鵬副教授學科專業(yè)：傳播學研究方向：文化與發(fā)展傳播提交論文日期：2017年4月5日論文答辯日期：2017年5月28日學位授予單位：西南大學中國?重慶2017年5月目錄摘要................................................................

2、IAbstract............................................................III緒論.................................................................1一、研究緣起.......................................................1（一）回顧歷史：電視劇的產(chǎn)生發(fā)展都緊

3、隨中國社會的變遷.............1（二）聚焦當下：技術(shù)的發(fā)展和觀眾的需求對電視劇品質(zhì)提出更高要求...1（三）山影現(xiàn)象：精品電視劇成為觀眾看劇的首選.....................2（四）品牌的影響力：觀眾衡量電視劇價值優(yōu)劣的重要標準.............3二、文獻綜述.......................................................3（一）山影電視劇品牌研究綜述...

4、..................................3（二）接觸點傳播研究綜述.........................................5三、選題的理論意義和實用價值.......................................7（一）理論意義...................................................7（二）實用價值...........

5、........................................8四、研究方法.......................................................8（一）文本研究法.................................................8（二）文獻研究法.................................................8（

6、三）個案研究法.................................................8第一章接觸點傳播中的山影電視劇品牌建構(gòu)..............................9一、山影的發(fā)展與現(xiàn)狀...............................................9（一）山影備受矚目的起步時期（1978～1996）.......................9（二）山影蓄

7、勢待發(fā)的探索時期（1997～2007）......................10（三）山影轉(zhuǎn)企改制的發(fā)展時期（2008～至今）......................10二、山影電視劇品牌建構(gòu)策略........................................11（一）電視劇的功能屬性：凸顯品牌特色............................12（二）電視劇的情感屬性：賦予品牌情感.........

8、...................15（三）電視劇的價值屬性：弘揚主流價值觀..........................16第二章山影電視劇品牌接觸點傳播的運用和發(fā)展.........................19一、品牌接觸點傳播模式............................................19（一）品牌接觸點傳播的概念..................................

9、....19（二）品牌接觸點傳播模式........................................20二、山影電視劇品牌的接觸點傳播模式運用............................21（一）山影電視劇品牌的關(guān)鍵性接觸點傳播..........................21（二）山影電視劇品牌的輔助性接觸點傳播..........................26三、山影電視劇品牌的接觸點傳播和發(fā)

10、展..............................27（一）傳播內(nèi)容：題材多樣，文化多元..............................28（二）傳播渠道：臺網(wǎng)融合，多屏共振..............................30（三）傳播時間：實時動態(tài)，觀看自由..............................32第三章山影電視劇品牌接觸點傳播的反思與展望...................