電影類(lèi)型與受眾接受

1、<p><b>　　電影類(lèi)型與受眾接受</b></p><p><b>　　一、 背景 </b></p><p>　　2012年是自2002年中國(guó)電影體制深化改革以來(lái)的第十個(gè)年頭，縱觀國(guó)內(nèi)全年的電影市場(chǎng)動(dòng)向，在整體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、中外票房對(duì)抗升級(jí)的背后，是對(duì)更深層國(guó)內(nèi)創(chuàng)作群體狀態(tài)、商業(yè)電影特性與市場(chǎng)規(guī)則的探索與思考。 </p>

2、<p>　　2012年初，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，①“中美電影新政”給高速發(fā)展但遠(yuǎn)不足以與好萊塢抗衡的中國(guó)電影業(yè)帶來(lái)巨大震撼，成為2012年乃至今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)張力。也有深層分析認(rèn)為，2012“中美電影新政”未觸及發(fā)行領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)電影影響有限；②然而，好萊塢的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)存在，對(duì)于任何民族或區(qū)域電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言都是無(wú)可回避的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，相關(guān)政策的保護(hù)與應(yīng)變不可或缺，終究電影產(chǎn)品

3、的品質(zhì)才是本質(zhì)所在。2012年賀歲檔之前，當(dāng)我們還在為“中美電影新政”的沖擊及上半年國(guó)產(chǎn)影片慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)連連叫苦、倍感壓力之時(shí)，一部投資不過(guò)3000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)喜劇影片沖出賀歲檔大片重圍，創(chuàng)下多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，③終將2012年國(guó)產(chǎn)影片全年票房份額提升至48.46%，開(kāi)啟了新一輪關(guān)于國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影類(lèi)型片定位的熱議。 </p><p>　　相較國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影票房對(duì)抗的戲劇化起伏，國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)部各類(lèi)型電影間的發(fā)展變化

4、更加豐富和復(fù)雜。國(guó)產(chǎn)“大片”紛紛折戟，同時(shí)又不乏“黑馬”為中國(guó)電影帶來(lái)亮色與驚喜，是2012年中國(guó)電影業(yè)最鮮明的特征?！?012年中國(guó)電影的引人矚目之處，是原有的以大片為中心的電影架構(gòu)在這十年中形成的傳統(tǒng)似乎遭遇了市場(chǎng)變化和社會(huì)潮流變化的巨大沖擊?！雹蹚堫U武：《全球化的全國(guó)化：2012年的中國(guó)電影圖景》，載《當(dāng)代電影》，2013年第3期，第1214頁(yè)。全年除了《畫(huà)皮Ⅱ》和《十二生肖》之外，《一九四二》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《太極2英雄崛起》、

5、《大上?！?、《王的盛宴》、《血滴子》等高投入、全明星陣容的國(guó)產(chǎn)“高概念”電影相繼折戟市場(chǎng)，并沒(méi)有出現(xiàn)片方所期待的“高產(chǎn)出”。觀眾對(duì)古裝動(dòng)作影片已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞；愛(ài)情類(lèi)型影片，如《love》、《我愿意》、《春嬌與志明》，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；《人再?途之泰?》和《十二生肖》的大賣(mài)讓喜劇片成為類(lèi)型新寵，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年共上映喜劇類(lèi)型片50余部，累計(jì)票房約25 億元，占國(guó)產(chǎn)片總票房30%以上；驚悚片和動(dòng)畫(huà)電影在產(chǎn)量與品質(zhì)上也均有所突破。朱玉卿、

6、李璇：《產(chǎn)業(yè)規(guī)模再次升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式悄然轉(zhuǎn)型―</p><p>　　向勇等：電影類(lèi)型與受眾接受電影類(lèi)型此起彼伏的消長(zhǎng)背后，是中國(guó)電影主創(chuàng)群體的成長(zhǎng)、分化、調(diào)整與重新定位?！霸瓉?lái)支撐中國(guó)電影工業(yè)的第五代的幾位重要人物張藝謀、馮小剛和陳凱歌已經(jīng)在新的狀況下開(kāi)始復(fù)雜而微妙的變化”③，其一統(tǒng)天下的局面被打破?！耙蝗撼錾?0世紀(jì)60年代中后期的‘第六代’導(dǎo)演和70年代出生的新銳導(dǎo)演作品在本年度高密度亮相”尹鴻、李媛媛：《從重

7、制作向重創(chuàng)作的美學(xué)轉(zhuǎn)向――2012年中國(guó)電影創(chuàng)作》，載《當(dāng)代電影》，2013年第3期，第412頁(yè)。，“21部票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片中，有烏爾善、徐崢、馮德倫、梁樂(lè)民、陸劍青、鈕承澤、李玉、寧浩、趙林山等九位新生代導(dǎo)演，其中徐崢、梁樂(lè)民、陸劍青、趙林山等人均是第一次執(zhí)導(dǎo)影片。大批青年導(dǎo)演被制片公司起用，且票房成績(jī)優(yōu)良”劉漢文、張林明：《2012 年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，載《當(dāng)代電影》，2013年第3期，第1926頁(yè)。。此外，香港導(dǎo)演陳

8、嘉上、莊文強(qiáng)、麥兆輝等以近兩年的優(yōu)異表現(xiàn)，“融入合拍大軍且站穩(wěn)腳跟”袁夢(mèng)倩、馮凝：《2012 年香港電影產(chǎn)業(yè)備忘錄》，載《當(dāng)代電影》，2013年第4期，第9397頁(yè)。；臺(tái)灣年輕導(dǎo)演魏德圣、九把刀、鈕承澤也以不</p><p>　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)行將完成新時(shí)期發(fā)展的起步階段，告別三大導(dǎo)演一統(tǒng)天下的時(shí)代，2012年的變局，意味著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。從類(lèi)型片的角度看，古裝動(dòng)作“大片”是起步階段的中國(guó)商業(yè)

9、電影的主體類(lèi)型，而新的發(fā)展階段，即意味著開(kāi)拓與建構(gòu)層次更為豐富，且具有中國(guó)特色、符合本土文化與受眾接受特色的類(lèi)型片體系。文章即在此背景下，立足2012年在北京地區(qū)所做的電影受眾調(diào)研數(shù)據(jù)，以電影類(lèi)型片為概念基礎(chǔ)，結(jié)合2012年國(guó)內(nèi)商業(yè)電影的類(lèi)型特點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)受眾類(lèi)型片接受情況進(jìn)行系統(tǒng)呈現(xiàn)與分析，以期與中國(guó)電影發(fā)展相應(yīng)和，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)受眾領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化研究。二、 理論與方法 </p><p><b>　　1.

10、類(lèi)型電影 </b></p><p>　　類(lèi)型（Genre），原系法語(yǔ)詞匯，泛指藝術(shù)作品的某一流派或某一風(fēng)格，當(dāng)將其引入與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式交織甚深的電影工業(yè)時(shí)，類(lèi)型電影（Genre Film，又稱(chēng)“類(lèi)型片”）成為一個(gè)相對(duì)固定的概念。學(xué)者尹鴻在其著作《當(dāng)代電影藝術(shù)導(dǎo)論》中，對(duì)類(lèi)型電影有如下界定： </p><p>　　“一般認(rèn)為，類(lèi)型電影（Genre Film）是在電影工業(yè)，特別是

11、美國(guó)好萊塢電影工業(yè)中形成的具有題材、人物設(shè)置、敘事模式、敘事元素和價(jià)值體系的相對(duì)一致性的影片。因此，類(lèi)型電影通常都具有一套相對(duì)穩(wěn)定的系統(tǒng)，而具體影片則既有著類(lèi)型的基本特征又有著某些局部的變奏?！雹抟櫍骸懂?dāng)代電影藝術(shù)導(dǎo)論》，北京：高等教育出版社，2007年，第215頁(yè)。 </p><p>　　饒曙光先生對(duì)于類(lèi)型電影及其產(chǎn)業(yè)特征有如下闡述： </p><p>　　“類(lèi)型電影（Film Gen

12、re）產(chǎn)生于美國(guó)好萊塢大制片廠制度及其明星制，同時(shí)又有特殊的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)機(jī)制，在本質(zhì)上是電影工業(yè)化及商品化的產(chǎn)物，是為了滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)消遣需要而創(chuàng)造出來(lái)的具有某種可復(fù)制性，甚至批量化生產(chǎn)的電影系列產(chǎn)品。它作為一種典型的商業(yè)化電影樣式，具有重復(fù)的情節(jié)動(dòng)機(jī)、循環(huán)的類(lèi)型形象、標(biāo)準(zhǔn)化的敘事模式和特定的表達(dá)內(nèi)涵， ‘追求的主要還是娛樂(lè)性’轉(zhuǎn)引自[美]查?阿爾特曼：《類(lèi)型片芻議》，宮竺峰譯，載《世界電影》，1985年第6期，第7486頁(yè)。，因而能夠

13、給觀眾提供‘有保證的快感’⑦轉(zhuǎn)引自[美]達(dá)德利?安德魯：《評(píng)價(jià)――對(duì)于類(lèi)型和作者的評(píng)價(jià)》，彬華譯，載《當(dāng)代電影》，1988年第3期，第149161頁(yè)。。它往往根據(jù)主流觀眾的心理變化和愿望，在一定時(shí)期內(nèi)以某一類(lèi)型作為制作重點(diǎn)，即所謂‘熱潮更替’?！别埵锕?、鮮佳：《當(dāng)下國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)性發(fā)展特征及其前景》，載《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》， 2013年第2期，第5059頁(yè)。 　　陳旭光先生結(jié)合美國(guó)類(lèi)型電影產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，指出類(lèi)型電影與電影工業(yè)化生產(chǎn)

14、模式之間的本質(zhì)聯(lián)系： </p><p>　　“在20世紀(jì)初期，美國(guó)出現(xiàn)了在主題情節(jié)模式、人物類(lèi)型、視覺(jué)造型和影像風(fēng)格等方面相類(lèi)似的類(lèi)型電影現(xiàn)象如西部片、偵探片、喜劇片、歌舞片等。因?yàn)槟愁?lèi)影片受到歡迎，電影制作者開(kāi)始反復(fù)實(shí)驗(yàn)，保留觀眾認(rèn)可的因素，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化成為電影工業(yè)的基本規(guī)范，也成為電影制片商降低成本并獲得最大收益的保證。”陳旭光：《“類(lèi)型性”的艱難生長(zhǎng)：產(chǎn)業(yè)、美學(xué)與文化――論“華語(yǔ)（古裝）電影大片

15、”十年的“類(lèi)型性”及啟示》，載《文藝爭(zhēng)鳴》，2011年第2期，第2631頁(yè)。 </p><p>　　電影類(lèi)型的討論，就是承認(rèn)其工業(yè)化生產(chǎn)模式，以求在有效的重復(fù)再生產(chǎn)過(guò)程中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。 </p><p>　　對(duì)于各個(gè)具體的電影類(lèi)型而言，往往具有一定的生命周期，即形成、發(fā)展、遭遇瓶頸、瓦解、變異為新的類(lèi)型： </p><p>　　“與其他時(shí)尚工業(yè)一樣，電影的生產(chǎn)

16、也是循環(huán)的，總是力圖復(fù)制它最近的商業(yè)成功。從規(guī)律上看，商業(yè)成功的影片總是會(huì)帶來(lái)不少成功的模仿者，然后成功開(kāi)始衰落，產(chǎn)生大量對(duì)原創(chuàng)的不成功的復(fù)制。導(dǎo)致本輪該類(lèi)型走向低谷。……類(lèi)型能夠在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)、在各種不同變體的多樣變化中保持自己才能發(fā)展。確實(shí)，類(lèi)型的框架有一個(gè)不能突破的極限，如果這個(gè)框架極限被打破了，這種類(lèi)型就瓦解了。但同時(shí)，類(lèi)型又是具有可塑性和延展性的，各種類(lèi)型之間是能夠相互滲透與交融的，各個(gè)模式具有有限的伸縮性、彈性，它會(huì)隨著不同時(shí)

17、期的文化需求而不斷演變。類(lèi)型的一致性既允許成規(guī)與慣例的簡(jiǎn)單表達(dá)，但也允許固定期望與新奇事物之間形成一種張力?！?⑥ </p><p>　　類(lèi)型作為電影的一種策略，在實(shí)踐中卻往往是“含糊”、“雜糅”、靈活不拘泥于概念的： </p><p>　　“不少類(lèi)型電影創(chuàng)作采取了類(lèi)型融合的策略，事實(shí)上，我們研究商業(yè)電影，已經(jīng)不可能從某個(gè)單純的電影類(lèi)型或某種固化的類(lèi)型模式談起了，它更多地體現(xiàn)為以一種主類(lèi)型

18、為主，并在類(lèi)型融合之上加入諸多新興元素?！雹?</p><p>　　“于是類(lèi)型電影大量產(chǎn)生，理論界也開(kāi)始確認(rèn)這一能夠有效闡釋美國(guó)電影的重要術(shù)語(yǔ)。但是，‘類(lèi)型’其實(shí)是一個(gè)非常寬泛的、伸縮性很強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)。正如羅伯特?考克爾認(rèn)為的：‘類(lèi)型可以是非常具有伸縮性的、有彈性的，是隨著不同時(shí)期的文化需求而不斷演變的?！D(zhuǎn)引自[美]羅伯特?考克爾：《電影的形式與文化》，郭青春譯，北京：北京大學(xué)出版社，2004年，第122頁(yè)。大衛(wèi)?

19、波德維爾也認(rèn)為：‘類(lèi)型片最好被認(rèn)為是觀眾和電影制作者憑直覺(jué)進(jìn)行的粗略分類(lèi)。這一分類(lèi)既包括無(wú)可爭(zhēng)辯的影片，也包括一些較含糊的影片?！D(zhuǎn)引自[美]大衛(wèi)?波德維爾、克莉絲汀?湯普森：《電影藝術(shù)――形式與風(fēng)格》，彭吉象譯，北京：北京大學(xué)出版社，2003年，第41頁(yè)。因此，一部影片歸屬于某一種類(lèi)型具有相對(duì)性。對(duì)類(lèi)型電影的辨識(shí)只能從整體意義上進(jìn)行，只能在精確與模糊的辯證統(tǒng)一中求同別異。只要總體而言體現(xiàn)出某種類(lèi)型特征，就可以認(rèn)為是某種類(lèi)型片。說(shuō)到底，

20、關(guān)于電影的類(lèi)型研究，不必太認(rèn)真，不必也不可能唯其最初意義為準(zhǔn)繩，其含義早就在理論實(shí)踐中泛化了。”⑤陳旭光：《“類(lèi)型性”的艱難生長(zhǎng)：產(chǎn)業(yè)、美學(xué)與文化――論“華語(yǔ)（古裝）電影大片”十年的“類(lèi)型性”及啟示》，載《文藝爭(zhēng)</p><p>　　從以上討論中，我們可以就類(lèi)型電影的概念特征做如下歸納： </p><p>　　第一，類(lèi)型電影的產(chǎn)生，源自電影工業(yè)以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)的逐利本質(zhì)，是電影的藝術(shù)屬性

21、之于其商品屬性的平衡與妥協(xié)，藝術(shù)崇尚作品的獨(dú)創(chuàng)性與不可復(fù)制性，而作為商品就意味著在相當(dāng)程度上要以標(biāo)準(zhǔn)化、程式化的生產(chǎn)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，如尹鴻先生所言：“對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō)，類(lèi)型規(guī)則大于美學(xué)規(guī)則，類(lèi)型勝過(guò)藝術(shù)家。”③尹鴻：《當(dāng)代電影藝術(shù)導(dǎo)論》，北京：高等教育出版社，2007年，第215頁(yè)。 </p><p>　　第二，具體到某一類(lèi)型電影，通常由一整套相對(duì)穩(wěn)定、相互關(guān)聯(lián)的“文本敘事體系”與“產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式”構(gòu)成（如下

22、圖所示）。“文本敘事體系”，即建構(gòu)電影內(nèi)容認(rèn)同與觀影快感的基礎(chǔ)文本體系，由影片的題材、主題/價(jià)值體系、人物設(shè)置、情節(jié)設(shè)置、敘事模式、視覺(jué)造型和影像風(fēng)格（電影語(yǔ)言/修辭）等要素構(gòu)成?！爱a(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式”，指從影片制作到相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程，建構(gòu)受眾觀影意愿并實(shí)現(xiàn)影院觀影的市場(chǎng)運(yùn)作體系，包括電影的成本規(guī)模定位、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組建、受眾需求分析與營(yíng)銷(xiāo)策略制定等各產(chǎn)業(yè)操作環(huán)節(jié)。 </p><p>　　第三，類(lèi)型電影并非一成不

23、變，而是在尋求穩(wěn)健、遵守成規(guī)與尋找新意、有所突破間尋求平衡，在伴隨社會(huì)生活與觀眾期待而有所變化發(fā)展中往復(fù)輪回。一方面，就某一類(lèi)型電影的內(nèi)在發(fā)展而言，其中各具體影片“既有著類(lèi)型的基本特征又有著某些局部的變奏”③。另一方面，各類(lèi)型之間也存在消長(zhǎng)更迭的潮流周期，即所謂“熱潮更替”。電影制片方“往往根據(jù)主流觀眾的心理變化和愿望，在一定時(shí)期內(nèi)以某一類(lèi)型作為制作重點(diǎn)”饒曙光、鮮佳：《當(dāng)下國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)性發(fā)展特征及其前景》，載《浙江傳媒學(xué)院學(xué)

24、報(bào)》，2013年第2期，第5059頁(yè)。。 </p><p>　　第四，從學(xué)理看，類(lèi)型電影是一個(gè)依附于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的歸納性概念；從實(shí)踐看，不同時(shí)期類(lèi)型電影的澄清與特征歸納，又切實(shí)地影響并深化了電影主創(chuàng)們對(duì)時(shí)代與受眾的認(rèn)知，切實(shí)地對(duì)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)生了效力。從對(duì)類(lèi)型電影的歸納看，某一具體類(lèi)型電影的邊界是寬泛甚至含糊的，類(lèi)型之間相互滲透、雜糅，同時(shí)，也總是存在那些難以歸入典型類(lèi)型的商業(yè)電影。在商業(yè)電影的龐大體系中，類(lèi)型片、跨類(lèi)型

25、片、非類(lèi)型片往往彼此共存且相互影響，并伴隨不同時(shí)代、社會(huì)文化氛圍與觀影需求而調(diào)整變化，也是在此過(guò)程中，對(duì)于類(lèi)型程式與社會(huì)需求的進(jìn)一步思考方才如此真實(shí)卻又并非一目了然地參與到電影實(shí)踐之中，使作為文化工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)電影作品有可能跳出商品的窠臼，獲得更深廣的社會(huì)層面的品性與價(jià)值。 </p><p>　　第五，類(lèi)型電影是商業(yè)電影體系的主體架構(gòu)，就當(dāng)下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，“類(lèi)型電影觀念的深入人心表征了電影觀念和電影體制的

26、革新，表征了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的進(jìn)程”⑤。 　　2. 實(shí)證調(diào)研與研究問(wèn)題 </p><p>　?。?） 2012年電影受眾接受調(diào)研（北京） </p><p>　　本研究分析所涉及到的受眾接受基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，來(lái)源于北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院2012年度在北京地區(qū)進(jìn)行的“文化消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研”中有關(guān)“電影消費(fèi)”的部分。 </p><p>　　調(diào)研采取了線(xiàn)上與線(xiàn)下問(wèn)卷填答相結(jié)合的

27、方式，對(duì)北京地區(qū)城鄉(xiāng)居民、外來(lái)務(wù)工者、大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷邀訪(fǎng)，共回收有效問(wèn)卷2314份，具體樣本基礎(chǔ)信息見(jiàn)表1和表2： </p><p>　?。?） 研究問(wèn)題與變量設(shè)計(jì) </p><p>　　本研究旨在以電影類(lèi)型要素為觀察點(diǎn)，以描述性統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)（北京）受眾電影接受的特征進(jìn)行測(cè)量、呈現(xiàn)與分析，研究的問(wèn)題主要集中在兩個(gè)層面： </p><p>　　第一，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)

28、口各電影類(lèi)型受眾接受的情況與差異。 </p><p>　　第二，性別、年齡、婚戀、職業(yè)身份等因素對(duì)于受眾電影類(lèi)型選擇的影響。 </p><p>　　本次調(diào)研中，我們以票房成績(jī)?yōu)橹饕獦?biāo)準(zhǔn)，選取了2011年第四季度至2012年第三季度在京上映的29部中外商業(yè)電影。本調(diào)研為2012年底進(jìn)行，故文章副標(biāo)題定為“2012年電影受眾接受實(shí)證研究”?？紤]到國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型發(fā)展的現(xiàn)狀，以下分類(lèi)并非嚴(yán)格意義上的

29、類(lèi)型電影，僅僅是為了集中反映各主體電影類(lèi)型最核心的特征及其受眾接受情況，我們將這29部影片分為“故事類(lèi)”、“動(dòng)作類(lèi)”及“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”三個(gè)類(lèi)別（見(jiàn)表3）。表32011年第四季度至 </p><p>　　2012年第三季度熱門(mén)影片分類(lèi)情況類(lèi)型影片國(guó)產(chǎn)故事類(lèi)《LOVE》、《畫(huà)皮2》、《失戀33天》、《黃金大劫案》、《金陵十三釵》、《聽(tīng)風(fēng)者》動(dòng)作類(lèi)《龍門(mén)飛甲》、《逆戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)類(lèi)《海鮮陸戰(zhàn)隊(duì)》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《摩爾莊園2》

30、、《賽爾號(hào)2：雷伊與邁爾斯》、《我愛(ài)灰太狼》、《我是大熊貓》、《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》、《豬豬俠之??危機(jī)3D》、《大鬧天宮3D》進(jìn)口故事類(lèi)《泰坦尼克號(hào)3D》動(dòng)作類(lèi)《蝙蝠俠》、《超凡蜘蛛俠》、《超級(jí)戰(zhàn)艦》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《敢死隊(duì)》、《黑衣人3》、《異形大戰(zhàn)》、《地心歷險(xiǎn)記2：神秘島》、《碟中諜4》動(dòng)畫(huà)類(lèi)《冰川時(shí)代4：大陸漂移》、《丁丁歷險(xiǎn)記》故事類(lèi)電影較之動(dòng)作片的炫麗生動(dòng)場(chǎng)面，故事類(lèi)電影以故事情節(jié)設(shè)計(jì)為影片的基礎(chǔ)賣(mài)點(diǎn)，中小成本的

31、居多，本次調(diào)研界定為故事類(lèi)的影片包括愛(ài)情片、喜劇片、諜戰(zhàn)片、歷史片等類(lèi)型。從票房表現(xiàn)看，以中小成本為主的故事類(lèi)電影是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影支持票房的主力。 </p><p>　　動(dòng)作類(lèi)電影從電影文本看，該類(lèi)電影突顯感官吸引力，以精彩的格斗畫(huà)面、新穎的特技、恢弘的場(chǎng)面與綺麗的想象為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。就本調(diào)研所考察時(shí)段的電影市場(chǎng)看，動(dòng)作類(lèi)電影是好萊塢“高概念”電影的天下；動(dòng)作片曾一度是華語(yǔ)電影的中流砥柱，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)商業(yè)“大片”

32、類(lèi)型新世紀(jì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，可以說(shuō)以動(dòng)作/武俠為類(lèi)型基礎(chǔ)的中國(guó)式“大片”是支撐本土票房的主力，是中國(guó)電影主創(chuàng)群體實(shí)踐商業(yè)電影的一個(gè)階段性類(lèi)型。而其內(nèi)在缺陷也十分突出，尹鴻老師將之概括為“大同小異的古裝題材、花拳繡腿的武打動(dòng)作、恩怨情仇的老套故事、三地明星的模板配方、漂浮空洞的視聽(tīng)風(fēng)格、司空見(jiàn)慣的空間設(shè)計(jì)”，“大投資、大導(dǎo)演、大明星、大場(chǎng)面的優(yōu)勢(shì)組合”的“商業(yè)拼盤(pán)”。見(jiàn)尹鴻、李媛媛：《從重制作向重創(chuàng)作的美學(xué)轉(zhuǎn)向――2012 年中國(guó)電

33、影創(chuàng)作》，載《當(dāng)代電影》，2013年第3期，第412頁(yè)。，而在近兩年的市場(chǎng)中已漸現(xiàn)頹勢(shì)。 </p><p>　　動(dòng)畫(huà)類(lèi)及以動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作的電影盡管當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在票房排行榜上的表現(xiàn)尚待提升，但其近期發(fā)展卻顯示出了巨大的能量與潛力近期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的集體發(fā)力，“實(shí)際是一次整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的選擇性嘗試與路徑探索，即原動(dòng)漫相關(guān)多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)電影”。參見(jiàn)向勇、劉靜、郭月華：《“營(yíng)銷(xiāo)”與“口碑”――2011

34、2012中國(guó)受眾動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)實(shí)證研究》，載《現(xiàn)代傳播》，2013年第10期，第104110頁(yè)。。又因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影是好萊塢雄霸全球市場(chǎng)的重要類(lèi)型，于是本研究對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影在票房標(biāo)準(zhǔn)之外給予了特別的關(guān)注。 </p><p>　　我們以“營(yíng)銷(xiāo)”與“口碑”兩個(gè)維度對(duì)電影受眾接受情況進(jìn)行了測(cè)量。問(wèn)卷中分別對(duì)以上29部中外電影進(jìn)行設(shè)問(wèn)，選項(xiàng)分別設(shè)置為“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”、“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但沒(méi)看過(guò)”、“看過(guò)，覺(jué)得不好”、“看過(guò)，覺(jué)得一般”以及“

35、看過(guò)，覺(jué)得不錯(cuò)”。研究過(guò)程中將針對(duì)每部電影的量表得分轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃I(yíng)銷(xiāo)”與“口碑”兩個(gè)分值（見(jiàn)表4）。轉(zhuǎn)換后，銷(xiāo)售打分與口碑打分均為0～2分的變量。其中，“營(yíng)銷(xiāo)”衡量的是觀眾是否知道并觀看過(guò)這部電影，代表著影片的市場(chǎng)宣傳和推廣程度，即衡量影片的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功與否?！翱诒眲t代表著觀影群體對(duì)影片的整體評(píng)價(jià)，反映動(dòng)畫(huà)電影的綜合品質(zhì)。表4動(dòng)畫(huà)電影評(píng)價(jià)變量轉(zhuǎn)換選項(xiàng) </p><p>　　轉(zhuǎn)換沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但沒(méi)看過(guò)看過(guò)，覺(jué)得不好

36、看過(guò)，覺(jué)得一般看過(guò)，覺(jué)得不錯(cuò)“營(yíng)銷(xiāo)” </p><p>　　得分信息未到達(dá)信息到達(dá)，未影響消費(fèi)信息到達(dá)，影響消費(fèi)01222“口碑” </p><p>　　得分--差評(píng)中評(píng)好評(píng)--012分析過(guò)程中，我們將性別、年齡、婚戀情況、職業(yè)身份作為受眾分類(lèi)的控制變量。其中，此次調(diào)研樣本年齡最大值為93歲，最小值為12歲，均值為2838歲（詳見(jiàn)表5）。為了便于討論，我們將樣本劃分為五個(gè)梯度年齡群體（詳見(jiàn)

37、表2）；其中，“<50歲”年齡段因樣本數(shù)量過(guò)少，在下文考察類(lèi)型電影的 </p><p>　　表5描述統(tǒng)計(jì)量樣本數(shù)量極小值極大值均值標(biāo)準(zhǔn)差年齡2305129328.3812.619有效樣本數(shù)量2305口碑與受眾年齡之間的關(guān)系時(shí)，將省略相關(guān)討論。 </p><p>　　受眾婚戀情況，主要考察的是對(duì)電影及其類(lèi)型的喜好與樣本是否戀愛(ài)或是否婚配有無(wú)關(guān)系。其中的“其他”類(lèi)型因樣本數(shù)量極少在之后的

38、討論中省略。 </p><p>　　受眾職業(yè)身份，以“學(xué)歷”、“戶(hù)籍”及“是否參加工作”為標(biāo)準(zhǔn)，將樣本劃分為五類(lèi)身份群體（詳見(jiàn)表2）。 </p><p>　　本文使用的分析軟件為SPSS19.0，對(duì)樣本進(jìn)行了基本的描述性統(tǒng)計(jì)分析。三、 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與分析 </p><p>　　1. 整體受眾接受 　　總體上看，國(guó)內(nèi)受眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口電影的接受還是存在較為明顯的差異的，

39、市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)突出特點(diǎn)（見(jiàn)圖2）： </p><p>　　第一，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)還是口碑，國(guó)產(chǎn)各類(lèi)電影的得分都低于同類(lèi)進(jìn)口影片，分差為0.1～0.4，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影較進(jìn)口影片而言尚存在較大差距。 </p><p>　　第二，國(guó)產(chǎn)“故事類(lèi)”、“動(dòng)作類(lèi)”電影的口碑得分以及“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的營(yíng)銷(xiāo)得分與進(jìn)口電影差距尤為突出，分別相差0.42、0.35、0.36分。說(shuō)明國(guó)產(chǎn)“故事類(lèi)”、“動(dòng)作類(lèi)”影片在內(nèi)

40、容品質(zhì)上需要提升，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的軟肋。 </p><p>　　第三，國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影口碑評(píng)分達(dá)到126，幾乎追平電影市場(chǎng)中最討巧的“故事類(lèi)”電影，表明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的巨大潛力。同時(shí)，進(jìn)口“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的口碑明顯高于進(jìn)口“動(dòng)作類(lèi)”影片，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影普遍受到觀眾的肯定，是當(dāng)下電影受眾重要的影片選擇類(lèi)型之一。 </p><p>　　2. 性別與電影接受 </p>

41、<p>　　未來(lái)中國(guó)電影是否需要分別給男女兩性市場(chǎng)以不同的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策和內(nèi)容支撐？要回答這一問(wèn)題，首先需要考察兩性在觀影興趣與體驗(yàn)上的差異。綜合觀察圖3、圖4，男女兩性對(duì)于各類(lèi)型影片的評(píng)價(jià)走勢(shì)均基本相同，影片的類(lèi)型因素較受眾的性別因素而言，對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)效果與口碑評(píng)價(jià)的影響更為顯著。 </p><p>　　在營(yíng)銷(xiāo)方面（見(jiàn)圖3），男女觀眾對(duì)于不同類(lèi)型電影的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)存在差異，與女性更為關(guān)注“故事類(lèi)”影片相比，

42、男性觀眾對(duì)“動(dòng)作類(lèi)”影片更為青睞；而就“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”影片而言，男性更關(guān)注和了解進(jìn)口動(dòng)畫(huà)影片的市場(chǎng)動(dòng)向，而對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的關(guān)注度則低于女性。 </p><p>　　從口碑評(píng)分上看（見(jiàn)圖4），女性觀眾較男性觀眾更為寬容。如圖中數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾在對(duì)各類(lèi)電影進(jìn)行口碑評(píng)分時(shí)，除“動(dòng)作類(lèi)”影片外，評(píng)分均達(dá)到1.3以上（即良好水平）。而男性觀眾評(píng)分整體偏低，對(duì)“動(dòng)作類(lèi)”及進(jìn)口“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”影片相較女性觀眾有更高的認(rèn)可，這在一定程度上

43、說(shuō)明，男性受眾更為偏好現(xiàn)代科技與離奇的想象力為電影帶來(lái)的感官?zèng)_擊。 </p><p>　　3. 年齡與電影接受 </p><p>　　由于社會(huì)變遷速度較快，代際間的興趣、口味、關(guān)注點(diǎn)往往存在較大差異。具體到電影當(dāng)中，不同年齡層的觀影群體對(duì)電影的接受存在較為明顯的差異。 </p><p>　　年齡差異對(duì)各類(lèi)電影營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)的影響是較為明顯的（見(jiàn)圖5）。各類(lèi)型影片在不同年齡

44、群中的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)分在圖表中的趨勢(shì)反映類(lèi)似，均呈現(xiàn)略偏的倒“U”字形。其中“20～30歲”年齡群給出了口碑評(píng)價(jià)的峰值，而“40～50歲”段則出現(xiàn)了明顯的斷裂，打分較低。這說(shuō)明當(dāng)前電影市場(chǎng)的受眾主體為40歲以下的青年人，該群體是電影制作與營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)群體；而中老年觀眾對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)給出的低分評(píng)價(jià)，一方面反映了其在電影市場(chǎng)遭冷遇的處境，另一方面也說(shuō)明國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)就目標(biāo)受眾的年齡層次而言產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，分眾市場(chǎng)發(fā)展滯后。 </p><

45、;p>　　就年齡對(duì)各類(lèi)影片口碑評(píng)價(jià)的影響來(lái)看（見(jiàn)圖6），除國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”影片外，基本呈現(xiàn)“隨年齡遞增而口碑遞減”的趨勢(shì)，這說(shuō)明當(dāng)下電影更迎合青年群體的趣味。各年齡群體對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的評(píng)價(jià)普遍較高，微呈“U”形分布，即青少年（20歲以下受眾）及其父母（40～50歲）相較20～40歲電影主流受眾群體對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有更好的評(píng)價(jià)，對(duì)比各年齡群對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的口碑評(píng)價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)，除整體評(píng)價(jià)偏低外，贏得20～40歲電影主流受眾群體的認(rèn)同應(yīng)該

46、是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影努力的方向。 </p><p>　　4. 婚戀狀況與電影接受 </p><p>　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)愛(ài)情片數(shù)量激增，中式、西式情人節(jié)以及“光棍節(jié)”都成為電影市場(chǎng)熱炒的檔期，片方為撬動(dòng)“情侶觀影”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)可謂用盡心機(jī)。因此，本節(jié)我們特別對(duì)受眾的婚戀狀況對(duì)電影接受的影響進(jìn)行考察。 </p><p>　　從營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)看，除國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影外，均呈現(xiàn)“未婚，有情侶

47、”評(píng)價(jià)最高、“單身”居中，“已婚”群體評(píng)價(jià)最低且與前兩個(gè)群體的評(píng)價(jià)存在較大落差的狀況。如此數(shù)據(jù)分布顯示，“未婚，有情侶”群體確實(shí)對(duì)電影動(dòng)態(tài)保持更高的關(guān)注，影院觀影作為戀愛(ài)生活的內(nèi)容選項(xiàng)，是電影供求雙方的高度默契。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于開(kāi)發(fā)“家庭觀影模式”卻明顯乏力。 </p><p>　　在口碑評(píng)價(jià)方面，特別是對(duì)于國(guó)產(chǎn)各類(lèi)影片，“已婚”群體顯得更為寬容；電影營(yíng)銷(xiāo)雖然在“未婚群體”中更顯成效，但該群體對(duì)電影的

48、內(nèi)容品質(zhì)有更高的期待。聯(lián)系圖7、圖8可以看出，贏得票房不等于贏得口碑，“叫座不叫好”的現(xiàn)象在“未婚群體”這個(gè)電影市場(chǎng)核心目標(biāo)受眾群體中尤為凸顯。 </p><p>　　5. 身份與電影受眾接受 </p><p>　　我們以學(xué)歷、戶(hù)籍作為劃分職業(yè)身份的變量，觀察其對(duì)電影接受的影響。其中，身份因素對(duì)于各類(lèi)電影口碑評(píng)價(jià)的影響無(wú)明顯的規(guī)律（見(jiàn)圖9），對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)效果影響顯著，其背后的可能原因有趣且非

49、常重要（見(jiàn)圖8）： </p><p>　　首先，職業(yè)身份對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的影響存在明顯的“學(xué)歷斷層”。除受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的了解程度普遍較低外，前三類(lèi)“高學(xué)歷群體”對(duì)其他各類(lèi)影片的了解程度明顯高于后兩類(lèi)“大專(zhuān)以下學(xué)歷”人群，分差最大為0.6；受眾學(xué)歷是影響其電影營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)的重要因素。 </p><p>　　其次，戶(hù)籍因素對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)存在較為顯著的影響。外來(lái)務(wù)工群體，無(wú)論學(xué)歷高低，都較同等學(xué)力

50、的北京市民更為關(guān)注和了解電影信息；在低學(xué)歷務(wù)工者中，此特點(diǎn)更為突出?？梢钥闯觯鈦?lái)人群對(duì)電影這一文化消費(fèi)形態(tài)所持的積極接受的姿態(tài)，是主動(dòng)融入都市文化生活的顯著表征。 </p><p>　　最后，大學(xué)生對(duì)各類(lèi)影片的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)普遍高于其他群體，其關(guān)注與獲取電影信息的能力最強(qiáng)，對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)具有特殊的意義。四、 小結(jié)與建議 </p><p>　　綜合以上梳理與分析，我們認(rèn)為高速發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正

51、面臨一個(gè)新的發(fā)展階段，新階段的核心使命即全面建構(gòu)中國(guó)商業(yè)類(lèi)型片體系。 </p><p>　　本研究就2012年上映的國(guó)內(nèi)外電影類(lèi)型特征與受眾接受關(guān)系進(jìn)行了測(cè)量與分析，就電影類(lèi)型整體受眾接受情況得出以下結(jié)論：首先，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論在營(yíng)銷(xiāo)效果還是內(nèi)容口碑上都較進(jìn)口電影存在較大差距。其次，從類(lèi)型來(lái)看，“故事類(lèi)”影片目前仍是國(guó)產(chǎn)電影的主體，但根據(jù)2012年的口碑評(píng)分來(lái)看，很顯然2012年度故事片的總體質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到觀眾的期望。

52、“動(dòng)作類(lèi)”電影在2012年的電影市場(chǎng)中占據(jù)份額較大，進(jìn)口電影優(yōu)勢(shì)明顯。在“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影方面，進(jìn)口“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的口碑明顯高于進(jìn)口“動(dòng)作類(lèi)”影片，國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”電影的口碑也幾乎追平國(guó)產(chǎn)“故事類(lèi)”電影，而進(jìn)口“動(dòng)作類(lèi)”與國(guó)產(chǎn)“故事類(lèi)”影片都分別是進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)影片各自的重點(diǎn)所在，這說(shuō)明了動(dòng)畫(huà)電影作為重要商業(yè)類(lèi)型片的巨大市場(chǎng)潛力。最后，國(guó)產(chǎn)電影“故事類(lèi)”、“動(dòng)作類(lèi)”的口碑得分以及“動(dòng)畫(huà)類(lèi)”的營(yíng)銷(xiāo)得分與進(jìn)口電影差距尤為突出，需著重補(bǔ)足。 　　就受

53、眾特征對(duì)類(lèi)型電影接受的影響而言，我們發(fā)現(xiàn)：首先，受眾的學(xué)歷、戶(hù)籍、年齡、婚戀狀況、性別等因素特征對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)有較為明顯的影響，而在對(duì)口碑方面的影響上整體差異不大。即當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影觀眾在關(guān)注并獲取電影市場(chǎng)信息方面，因?yàn)椴煌纳矸萏卣鞔嬖谳^</p><p>　　進(jìn)一步分析電影受眾的接受差異，可得出如下針對(duì)性建議： </p><p>　　第一，電影消費(fèi)作為積極融入都市生活的表現(xiàn)，外來(lái)務(wù)工群體，無(wú)

54、論學(xué)歷高低，都較同等學(xué)力的北京市民更為關(guān)注和了解電影信息，這一現(xiàn)象在低學(xué)歷務(wù)工者中更為突出。電影作為一種大眾文化形式和現(xiàn)代時(shí)尚生活方式，超越了戶(hù)籍的藩籬，顯示出其促進(jìn)社會(huì)流動(dòng)與融合的強(qiáng)大功能，其社會(huì)意義應(yīng)該得到肯定與關(guān)注。與此同時(shí)，相關(guān)電影內(nèi)容創(chuàng)意也可以更有針對(duì)性地關(guān)注與滿(mǎn)足當(dāng)代中國(guó)社會(huì)更多階層與群體的需求。 </p><p>　　第二，電影受眾存在明顯的“學(xué)歷斷層”，需特別關(guān)照低學(xué)歷群體，并對(duì)大學(xué)生群體展開(kāi)針對(duì)

55、性研究。低學(xué)歷人群對(duì)電影的了解程度以及對(duì)電影信息的獲取程度都明顯低于高學(xué)歷群體，文化產(chǎn)品分享不均衡有可能造成更為嚴(yán)重的社會(huì)斷裂。只要社會(huì)多一些關(guān)注，對(duì)低學(xué)歷群體進(jìn)行更多有針對(duì)性的推介、引導(dǎo)，電影營(yíng)銷(xiāo)能夠考慮到該群體的信息渠道特征而有所幫扶，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息普及的時(shí)代，將會(huì)以較低的操作成本換來(lái)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)多層面的巨大收益。在我們考察的各類(lèi)社會(huì)群體中，大學(xué)生對(duì)觀影持有最高的熱情，無(wú)論從影訊獲取、觀影評(píng)價(jià)，還是制作口碑傳播、營(yíng)造觀影氛圍來(lái)說(shuō)，都對(duì)

56、電影產(chǎn)業(yè)具有特殊的意義，值得展開(kāi)更為深入的專(zhuān)項(xiàng)研究，以小搏大，建構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)。 </p><p>　　第三，當(dāng)前絕大部分商業(yè)電影創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有照顧到中老年觀眾的觀影需求，整體產(chǎn)業(yè)存在“代際偏廢”。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，與其說(shuō)青年群體是電影消費(fèi)的主體目標(biāo)受眾，不如說(shuō)青年群體是單一的目標(biāo)群體。針對(duì)受眾年齡層次而言，電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、分眾市場(chǎng)發(fā)展滯后是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)的體現(xiàn)。以細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性策略贏得最大化的市

57、場(chǎng)收益，是面向大眾的文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)在邏輯，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在新的發(fā)展階段需要著意提升的環(huán)節(jié)。 </p><p>　　第四，需進(jìn)一步開(kāi)拓觀影模式，“家庭觀影”應(yīng)作為重點(diǎn)倡導(dǎo)的方向。我國(guó)電影目標(biāo)受眾群體相對(duì)單一，與之相應(yīng)，適合青年未婚群體的“情侶觀影”是近年來(lái)市場(chǎng)追捧的模式。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需探索和開(kāi)拓更為廣泛與多元的觀影模式，例如，以家庭為單元的觀影模式，是美國(guó)電影市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，其市場(chǎng)策略值得我們研究和借鑒。劉漢

58、文，張林明. 2012 年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J].當(dāng)代電影，2013，（3）：1926. </p><p>　　[2] 俞劍紅. 2012年中國(guó)電影市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)[J].大眾藝術(shù)，2013，（5）：1. </p><p>　　[3] 饒曙光. 新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇――2012中國(guó)電影大變局[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（1）：28. </p><p>　　[4]

59、 王一川. 新世紀(jì)中國(guó)電影類(lèi)型化的動(dòng)因、特征及問(wèn)題[J].當(dāng)代電影，2011，（9）：911. </p><p>　　[5] 陳旭光，宋法剛. 溫故2012：年度中國(guó)電影的文化、美學(xué)與類(lèi)型[J].文藝爭(zhēng)鳴，2013，（2）：4349. </p><p>　　[6] 周小玲. 回顧、審視與展望――對(duì)中國(guó)電影類(lèi)型研究的思考[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（ 社會(huì)科學(xué)版），2011，（9）：5160. &l