基于品牌的事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，在審計(jì)市場(chǎng)也是如此。在加入WTO后，我國(guó)開(kāi)放審計(jì)市場(chǎng)，大批國(guó)外會(huì)計(jì)公司的進(jìn)入，已經(jīng)形成了審計(jì)市場(chǎng)被國(guó)外會(huì)計(jì)公司主導(dǎo)的局面。一方面，國(guó)際四大中國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)。本土事務(wù)所的客戶資源貧瘠，生存艱難，從而導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)；在一些政府部門、企業(yè)的壓力和干預(yù)下，導(dǎo)致會(huì)計(jì)信息嚴(yán)重失真，損害了廣大投資者的利益，影響了注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的社會(huì)公信力；另一方面，僅有二十幾年發(fā)展歷史的本土注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)，無(wú)論在隊(duì)

2、伍素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)機(jī)制，還是在整體實(shí)力上，都難以與之相抗衡，再加上政府及有關(guān)部門對(duì)本土事務(wù)所的歧視，政策上對(duì)外資所的傾斜，導(dǎo)致本土?xí)?jì)師事務(wù)所多年來(lái)在夾縫中生存，靠自相殘殺，靠吃“四大”齒間殘留之物茍存。在這種情況下，探索一條適合我國(guó)本土?xí)?jì)師事務(wù)所“做大、做強(qiáng)”的發(fā)展路線迫在眉睫。
　　 本文從中國(guó)審計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析入手，運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論和企業(yè)品牌基礎(chǔ)理論，提出國(guó)際四大之所以在審計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，關(guān)鍵是其具有核