電視廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌錯(cuò)誤記憶的影響.pdf

1、錯(cuò)誤記憶在記憶研究中是一個(gè)全新的研究領(lǐng)域。同時(shí)，在實(shí)際生活中的應(yīng)用價(jià)值也拓展了以往記憶研究的領(lǐng)域。DRM范式在實(shí)驗(yàn)室條件下可以有效誘發(fā)錯(cuò)誤記憶，并且常常用于介紹文字或者圖像的錯(cuò)誤記憶，還被擴(kuò)大到商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤記憶。因此，本研究采用經(jīng)典的DRM范式通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)對(duì)電視廣告是否可以誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)品牌的錯(cuò)誤記憶以及影響因素進(jìn)行研究探討。
　　實(shí)驗(yàn)一采用DRM范式驗(yàn)證了電視廣告不同的呈現(xiàn)方式和干預(yù)任務(wù)對(duì)被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明：視聽組被試正確

2、再認(rèn)率在自由回憶和謎題測(cè)試任務(wù)中均顯著高于視覺組；謎題測(cè)試正確再認(rèn)率在視聽和視覺條件下均顯著高于自由回憶；視聽條件下，自由回憶錯(cuò)誤再認(rèn)率顯著高于謎題測(cè)試，而在視覺條件下兩者之間無顯著差異；謎題測(cè)試任務(wù)中，視覺組被試錯(cuò)誤再認(rèn)率顯著高于視聽組，而在自由回憶任務(wù)中無顯著差異。實(shí)驗(yàn)一中重要的發(fā)現(xiàn)就是觀看競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生品牌錯(cuò)誤記憶的現(xiàn)象，然而實(shí)驗(yàn)室環(huán)境與真實(shí)生活環(huán)境之間還是存在很多的不同之處。因此，我們?cè)趯?shí)驗(yàn)二中做了更為貼近現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)驗(yàn)設(shè)

3、計(jì)。
　　實(shí)驗(yàn)二采用DRM范式進(jìn)一步來驗(yàn)證電視廣告不同的插播方式以及時(shí)間間隔對(duì)被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明：插播方式對(duì)時(shí)間1（立即）和時(shí)間2（一周后）條件下正確再認(rèn)率無顯著影響，時(shí)間1（立即）條件下正確再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時(shí)間2（一周后）；插播方式對(duì)時(shí)間1（立即）和時(shí)間2（一周后）條件下錯(cuò)誤再認(rèn)率無顯著影響，時(shí)間2（一周后）條件下錯(cuò)誤再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時(shí)間1（立即），并且隨著時(shí)間的延長（一周后）被試的錯(cuò)誤再認(rèn)