SMJ異形軌產(chǎn)品的定位研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)煤炭行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段,煤機(jī)行業(yè)被注入了巨大的活力,但同時(shí)也帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。傳統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要,產(chǎn)品定位理論開(kāi)始引起人們的重視。
　　SMJ異形軌產(chǎn)品2009年正式投入市場(chǎng),恰逢令世界談虎色變的經(jīng)濟(jì)危機(jī),隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷惡化,異形軌產(chǎn)品的定位不清晰已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場(chǎng)推廣。異形軌產(chǎn)品要想獲得可持續(xù)性的發(fā)展,就必須進(jìn)行重新定位,本文根據(jù)現(xiàn)階段異形軌產(chǎn)品當(dāng)前存在的問(wèn)題,以鉆石圖定位

2、模型為基礎(chǔ),對(duì)異形軌產(chǎn)品的定位進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。
　　本文在宏觀環(huán)境分析和理論綜述的基礎(chǔ)上,簡(jiǎn)要介紹了SMJ異形軌產(chǎn)品的現(xiàn)狀,并對(duì)當(dāng)前異形軌產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題及其原因進(jìn)行了分析,認(rèn)為原因主要是定位不清晰,定位不準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品的后續(xù)研發(fā)和推廣受到了極大的限制,因此有必要對(duì)SMJ異形軌產(chǎn)品進(jìn)行重新再定位。
　　隨后,本文對(duì)SMJ異形軌產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上建立了異形軌產(chǎn)品的鉆石圖定位模型,進(jìn)行了系統(tǒng)化的定位

3、研究,分別對(duì)找位階段、選位階段、到位階段以及定位的實(shí)施保障等幾部分進(jìn)行了分析與總結(jié)。從找位階段的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇到選位階段的目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估和定位點(diǎn)的確定到到位階段以4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組合的確定,并最終從研發(fā)方向的調(diào)整和打造技術(shù)型服務(wù)團(tuán)隊(duì)兩方面來(lái)加強(qiáng)定位的實(shí)施保障。
　　最后,本文結(jié)論部分提出了SMJ異形軌產(chǎn)品的新的定位,以繩牽引卡軌車(chē)為基點(diǎn),以打造國(guó)產(chǎn)異形軌卡軌車(chē)為目標(biāo),盡力為用戶(hù)打造煤礦井下安全、高效的中遠(yuǎn)距離輔助