從順應理論角度分析中文化妝品廣告中的模糊印象.pdf

1、在當今經(jīng)濟社會，效益逐漸成為人們從事經(jīng)濟活動的首要考慮因素。廣告作為一種高效傳遞商品資訊和進行產(chǎn)品促銷的手段，充斥著我們生活的每個角落，并對人們的思維和行動產(chǎn)生很大的影響。作為一種具有商業(yè)價值的實用語言，廣告語具有很強烈的說服力。廣告創(chuàng)作者通過運用各種策略來增強廣告語的感染力，以吸引消費者的注意力。雖然國內(nèi)外研究廣告語的視角多種多樣，而且廣告的種類也非常多，但鑒于現(xiàn)代模糊思想和模糊語言研究的發(fā)展，本文主要對中文化妝品廣告語的模糊性進行分

2、析。
　　 本文以維索爾倫的順應理論為基礎，主要討論了中文化妝品廣告中的模糊現(xiàn)象。模糊現(xiàn)象在口頭交流和書面表達中非常常見，也頻繁地出現(xiàn)在廣告中。從以前的研究我們可以看出，很多研究成果與廣告語的順應性和模糊性相關(guān)，其中包括廣告的模糊性研究，廣告的順應性研究和對某種特定廣告語的模糊現(xiàn)象進行的順應性研究，例如食品廣告和旅游廣告；然而，要找到與中文化妝品廣告語模糊現(xiàn)象的順應性研究相關(guān)的文章卻很難。經(jīng)過研究和材料搜集后，作者發(fā)現(xiàn)對這一話題

3、進行研究是可行的。
　　 本文采用定性分析的方法，對中文化妝品廣告中的模糊語進行分析。為了保證本文的分析和研究有可信性和有效性，作者收集了大量符合分析標準的中文化妝品，這些廣告語都能在一定程度上反映出廣告語的創(chuàng)作原則。
　　 通過研究，作者發(fā)現(xiàn)，在中文化妝品廣告語的設計過程中，恰當?shù)厥褂媚：缘谋磉_會順應消費者的心理、文化和社會語境，在很大程度上吸引消費者的注意力，促使消費者產(chǎn)生購買的欲望，達到廣告的最終目的。還需注意，