基于原型理論的化妝品廣告中的語用模糊分析.pdf

1、語言模糊現(xiàn)象廣泛存在于人類語言使用的方方面面。因其特殊的功能,模糊語被廣泛地應用于廣告中。國內外的學者對于模糊現(xiàn)象和廣告語言已經(jīng)有了諸多的分析。然而以原型理論為基礎,結合語用學原則對廣告中的模糊現(xiàn)象進行分析的卻不多。本文以原型理論為框架,研究了化妝品廣告中的語用模糊現(xiàn)象,并且分析了廣告中模糊語的語用功能以及使用模糊語的動機。文章從認知學領域的原型理論出發(fā),旨在分析語用模糊在廣告中的獨特效用以及語用模糊是如何得以實現(xiàn)的。
　　 通

2、過對化妝品廣告中真實語料的分析,本文嘗試探索模糊現(xiàn)象在化妝品廣告中的原型特征,分析廣告商使用模糊語有哪些原型特征,模糊語的語用功能以及化妝品廣告商運用模糊語有什么動機。通過對電視和雜志上隨機挑選的國內外化妝品廣告的定性分析,得出結論,原型理論可以應用于廣告中模糊現(xiàn)象的分析,化妝品廣告中模糊現(xiàn)象存在著原型特征。文章運用了合作原則和禮貌原則分析了模糊現(xiàn)象在化妝品廣告中的語用功能,指出模糊語在化妝品廣告中的運用有著積極意義和消極意義,它可以使

3、廣告更有勸說性,語言更禮貌,更靈活,也可以使廣告更具有欺騙性。
　　 上述語言學理論應用于廣告中模糊語的分析包含兩方面的意義。第一,把這些語言學理論應用于模糊語的分析可以更好地解析模糊語,從而對廣告中模糊語的本質形成更深刻的了解,使消費者更好地審視廣告商的動機。第二,把認知語言學理論應用于模糊語的分析可以從總體上檢驗這一理論的闡釋力。到目前為止,在對廣告的模糊語的研究中,很少有前例運用認知語言學的原型理論進行分析的,本文為原型理