凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及中國(guó)酒店行業(yè)的井噴發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已遠(yuǎn)不能滿足酒店?duì)I銷的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)在提高傳統(tǒng)行業(yè)的工作效率及工作質(zhì)量的同時(shí)，更顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷的理念，這種不可逆的營(yíng)銷浪潮幫助酒店提高了經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)、提升了顧客體驗(yàn)、提高了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、增強(qiáng)了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。酒店要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不被淘汰，必須迎合這種時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，相應(yīng)地調(diào)整及改革自己的營(yíng)銷策略，大力做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
　　文章首先對(duì)在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行定量分析，并歸納總結(jié)目前中國(guó)

2、酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的特點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢(shì);其次以凱悅酒店為研究對(duì)象，展開定量與定性的分析，對(duì)其目前營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)研究，并針對(duì)以O(shè)TA(第三方在線旅行服務(wù)代理商)為代表的分銷渠道和酒店官網(wǎng)為主的直銷渠道進(jìn)行了重點(diǎn)分析。針對(duì)目前凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約因素，對(duì)消費(fèi)者的選擇行為進(jìn)行分析，總結(jié)提出相應(yīng)的策略建議，并以上海金茂君悅酒店為例進(jìn)行實(shí)證分析和說明。
　　通過對(duì)上述內(nèi)容的分析和總結(jié)，最后得到如下結(jié)論:基于官方網(wǎng)站營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)