奢侈品品牌形象對(duì)廣告軟文英漢翻譯的指引——以海藍(lán)之謎為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、廣告文本是商業(yè)翻譯的重要組成部分，而除了較為直白的硬性廣告，軟性廣告因其潤(rùn)如細(xì)無(wú)聲的影響力，正在越來(lái)越多地被使用。根據(jù)德國(guó)功能學(xué)派的代表學(xué)者凱瑟琳娜·萊斯(Katharina Reiss)對(duì)文本的分類，筆者將廣告軟文的文本類型定義為操作型，歸納出廣告軟文英譯漢的一般翻譯策略需遵循這兩點(diǎn)原則:達(dá)到促銷目的;尊重品牌形象和公司文化。在第三章，筆者具體分析了海藍(lán)之謎的品牌形象，并從四個(gè)方面歸納了它的品牌形象對(duì)其廣告軟文翻譯的指引，分別為:奢華

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